本文關鍵詞：國產(chǎn)“小妞電影”的溝通元分析

  更多相關文章： 互聯(lián)網(wǎng) 小妞電影 創(chuàng)意傳播 溝通元

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)時代,隨著數(shù)字媒體技術的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)平臺的多樣化,其優(yōu)勢也愈發(fā)明顯。國內(nèi)中小成本電影是目前電影行業(yè)里的新起之秀,而“小妞電影”則憑借它的獨特視角和勵志詼諧而抓住了特定受眾的心理情感,獲得了廣闊的市場。除此,導致國內(nèi)“小妞電影”的制作觀影熱潮與其成功的營銷宣傳策略緊密相連。不論是從傳播策略的角度還是滿足受眾需求的角度,它的關鍵是找到了宣傳營銷中能夠引發(fā)關注和消費的元點,而這個元點就是本文主要研究的重點。作為創(chuàng)意傳播核心的溝通元,是目前廣告界炙手可熱的創(chuàng)意源,它的尋找塑造是數(shù)字營銷傳播時代新的追求,挖掘能夠引爆的溝通元,是實現(xiàn)創(chuàng)意傳播的核心。同樣的,它也適用于電影行業(yè)�！靶℃る娪啊睋碛信c生俱來的文化傳播屬性和目標受眾群,影片內(nèi)容本身就是一個故事,一個主題,一個話題,發(fā)掘到與它相關的溝通元,找到受眾關注的話題,引起情感共鳴,利用它們進行傳播,并且在互聯(lián)網(wǎng)生活空間中不斷地被討論和分享,吸引受眾,最終實現(xiàn)電影的廣泛營銷傳播。其實,溝通元就是一個文化價值基因,它是當下時代背景與流行文化的表現(xiàn),“小妞電影”中體現(xiàn)的文化價值與受眾的某些心理情感訴求緊密相連,因此從這些方面發(fā)掘、塑造、延伸溝通元就能夠引起受眾的共鳴。馬斯洛需求理論解釋了人的基本需求,愛情、親情、友情是“小妞電影”文化中常有的元素,因而電影中的話題開發(fā)往往也是從人的心理情感角度出發(fā)來傳播的。我們是數(shù)字生活空間里的生活者,面對一切服務者我們擁有了更多的選擇和平臺發(fā)聲。電影作為特殊精神文化產(chǎn)品,擁有先天的優(yōu)勢豐富地傳播于我們的日常生活。國內(nèi)“小妞電影”的大火,不僅利用了互聯(lián)網(wǎng)平臺的宣傳優(yōu)勢,更重要的是在溝通元的開發(fā)中重視與受眾心理情感需求的一致性,對某些話題進行討論分享,利用微博論壇等平臺對生活者進行營銷推廣和溝通對話。電影不論它故事再精彩,也需要華麗的外衣包裝設計,宣傳運營中激發(fā)受眾關注和消費是目的,而溝通元是實現(xiàn)這個目標的關鍵。它讓電影產(chǎn)品在虛擬世界中持續(xù)火熱,與受眾對話的同時也激發(fā)了更多潛在消費者。論文總共分為五個部分,第一部分主要是論文背景、意義、研究框架的介紹；第二部分主要是文獻理論評述,就創(chuàng)意傳播產(chǎn)生的背景以及實質的分析,探討創(chuàng)意傳播模式下營銷革命的變化,互聯(lián)網(wǎng)不再是傳統(tǒng)意義上的媒體；第三部分主要介紹國產(chǎn)“小妞電影”類型的界定和特質,梳理國內(nèi)外“小妞電影”的發(fā)展歷程；第四部分主要介紹國產(chǎn)“小妞電影”的溝通元,從它的特質類型到形成過程以及背后的訴求來分析國產(chǎn)“小妞電影”實現(xiàn)創(chuàng)意傳播的過程；第五部分主要是提出國內(nèi)“小妞電影”溝通元發(fā)掘塑造中的一些問題和不足。
【關鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) 小妞電影 創(chuàng)意傳播 溝通元
【學位授予單位】：陜西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10-12
• 1.3 框架研究12-15
• 1.3.1 提出問題12-13
• 1.3.2 研究思路13-14
• 1.3.3 研究方法14
• 1.3.4 研究難點和創(chuàng)新點14-15
• 第2章 文獻綜述15-27
• 2.1 整合營銷傳播(IMC)15-16
• 2.2 創(chuàng)意傳播管理(CCM)16-20
• 2.2.1 創(chuàng)意傳播17-18
• 2.2.2 溝通元18-20
• 2.3 小妞電影20-21
• 2.4 電影網(wǎng)絡營銷傳播的策略分析21-27
• 2.4.1 理解互聯(lián)網(wǎng)21-23
• 2.4.2 電影營銷傳播方式23-27
• 第3章 國產(chǎn)“小妞電影”類型的界定27-33
• 3.1 什么是國產(chǎn)“小妞電影”27-28
• 3.2 國產(chǎn)“小妞電影”的興起28-30
• 3.2.1 好萊塢“小妞電影”的追溯28-29
• 3.2.2 熱映國產(chǎn)“小妞電影”的梳理29-30
• 3.3 國產(chǎn)“小妞電影”的特質分析30-33
• 第4章 國產(chǎn)“小妞電影”溝通元的挖掘33-47
• 4.1 國產(chǎn)“小妞電影”的創(chuàng)意傳播33-34
• 4.2 國產(chǎn)“小妞電影”溝通元的特點和類型34-36
• 4.3 國產(chǎn)“小妞電影”溝通元的形成36-41
• 4.4 國產(chǎn)“小妞電影”的文化心理基因41-47
• 4.4.1 小妞文化41-42
• 4.4.2 女性情感心理42-43
• 4.4.3 從消費者需求層次發(fā)掘溝通元43-47
• 第5章 塑造國產(chǎn)“小妞電影”溝通元的不足47-53
• 5.1 廣度深度不夠47-48
• 5.2 創(chuàng)意新穎度不夠48-49
• 5.3 溝通元的變異和不可把控性49-53
• 結語53-55
• 參考文獻55-59
• 致謝59

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李潤峰;網(wǎng)絡經(jīng)濟將成主流——河南互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟透視[J];中州今古;2004年05期

2 王丹丹;;互聯(lián)網(wǎng)動畫的發(fā)展模式研究[J];藝術科技;2013年01期

3 岱牧黎;;時勢與細節(jié):走進互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟[J];中國西部;2014年26期

4 安曉芬;趙海城;尹鴻;丁涵;陳晨;;互聯(lián)網(wǎng)時代的電影生產(chǎn)與傳播[J];當代電影;2014年05期

5 孫佳山;;移動互聯(lián)網(wǎng)時代的文化形態(tài)[J];文藝理論與批評;2014年04期

6 滑明飛;;“神童”李宗欣:不走尋常路的互聯(lián)網(wǎng)新貴[J];名人傳記(財富人物);2013年03期

7 王平;脫胎于美國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)則該變了[J];經(jīng)濟前沿;2001年Z1期

8 黃鳴奮;;互聯(lián)網(wǎng)藝術中的媒體批判[J];吉首大學學報(社會科學版);2006年05期

9 王旭明;;在詞語流中感知時代[J];博覽群書;2011年07期

10 理琪;;互聯(lián)網(wǎng)深陷誠信危機[J];法制與社會(銳視版);2008年08期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 郭鴻平;;互聯(lián)網(wǎng)技術應用與救撈科技信息的傳播[A];救撈專業(yè)委員會2003年學術交流會論文集[C];2003年

2 王煒;;破譯國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背后的經(jīng)濟學密碼[A];中國通信學會信息通信網(wǎng)絡技術委員會2009年年會論文集（上冊）[C];2009年

3 徐永華;;新互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)創(chuàng)新轉型[A];互聯(lián)網(wǎng)時代的管理變革——2012年全國企業(yè)管理創(chuàng)新大會資料匯編[C];2012年

4 ;移動互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務企業(yè)主要的轉型與創(chuàng)新[A];中國電子商務企業(yè)發(fā)展報告2013[C];2013年

5 孫曉鵬;;信息化環(huán)境下的學術交流和科技創(chuàng)新[A];新觀點新學說學術沙龍文集24：數(shù)字時代圖書館的創(chuàng)新與共享[C];2008年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉鋼;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟前景仍然看好[N];國際商報;2001年

2 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學信息學院 謝懷軍;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的價值和生產(chǎn)力[N];網(wǎng)絡世界;2001年

3 本報記者 逄丹;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的網(wǎng)絡暢想[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2013年

4 賽迪智庫 賀石昊 欒群;世界各國積極應對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟[N];中國電子報;2013年

5 本報記者 張偉;互聯(lián)網(wǎng)電視：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“下一盤棋”[N];中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報;2013年

6 劉q，

本文編號：910620