本文關(guān)鍵詞：名人自媒體與電影推廣研究

  更多相關(guān)文章： 名人自媒體 電影推廣 SWOT分析 建議

【摘要】：名人自媒體，指以個(gè)人形式出現(xiàn)在公眾視野和傳播過程中，依托網(wǎng)絡(luò)和線下多種渠道和平臺進(jìn)行信息傳播，提供并分享真實(shí)看法、自身新聞的有一定影響力的途徑。電影推廣是融于電影營銷中提高電影知名度的過程，當(dāng)今媒體環(huán)境下，電影推廣形式組合多樣。名人自媒體介入電影推廣有一定的必然性和可行性，其特點(diǎn)：靈活介入，持續(xù)時(shí)間長；平臺多樣，元素多元；合作不健全。通過名人自媒體介入電影推廣的SWOT分析，歸納其自身優(yōu)勢為：“意見領(lǐng)袖”影響力強(qiáng)、號召力大，可轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益。劣勢為：缺乏一定的傳播技巧；缺乏“把關(guān)人”意識；阻尼變小，受眾滿足感不足。外界環(huán)境的機(jī)遇表現(xiàn)為：媒介進(jìn)步，，信息多元化；信息傳播成本降低，效率提高；可到達(dá)更多受眾。威脅表現(xiàn)為：名人自媒體規(guī)范性不強(qiáng)；過度推廣，損失效果；名人自媒體在電影推廣中角色不穩(wěn)定。
【關(guān)鍵詞】：名人自媒體 電影推廣 SWOT分析 建議
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J943.12
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 緒論10-21
• 1.1 選題背景10-11
• 1.2 研究思路和內(nèi)容11-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.4 文獻(xiàn)綜述13-21
• 1.4.1 關(guān)于名人自媒體的文獻(xiàn)綜述13-18
• 1.4.2 關(guān)于電影營銷的文獻(xiàn)綜述18-20
• 1.4.3 名人自媒體介入電影推廣的創(chuàng)新性提出20-21
• 2 名人自媒體概述21-32
• 2.1 名人自媒體的界定21-28
• 2.1.1 自媒體的定義21
• 2.1.2 自媒體的類型分析21-23
• 2.1.3 名人自媒體的定義和特點(diǎn)23-28
• 2.2 我國名人自媒體的發(fā)展與現(xiàn)狀28-32
• 2.2.1 我國名人自媒體的發(fā)展28-30
• 2.2.2 我國名人自媒體的現(xiàn)狀30-32
• 3 當(dāng)下我國電影推廣現(xiàn)狀32-45
• 3.1 從電影營銷界定電影推廣32-34
• 3.2 我國電影推廣現(xiàn)狀34-41
• 3.2.1 我國電影營銷的現(xiàn)狀34-35
• 3.2.2 我國電影推廣的特點(diǎn)35-41
• 3.3 我國電影推廣的主要策略41-45
• 4 名人自媒體介入電影推廣的 SWOT 分析45-58
• 4.1 名人自媒體介入電影推廣概述45-46
• 4.1.1 名人自媒體介入電影推廣的含義45
• 4.1.2 名人自媒體介入電影推廣的特點(diǎn)45-46
• 4.2 名人自媒體介入電影推廣的優(yōu)勢和劣勢分析46-52
• 4.2.1 名人自媒體介入電影推廣的優(yōu)勢分析46-51
• 4.2.2 名人自媒體介入電影推廣的弱勢分析51-52
• 4.3 名人自媒體介入電影推廣的機(jī)遇和威脅分析52-56
• 4.3.1 名人自媒體介入電影推廣的機(jī)遇分析52-53
• 4.3.2 名人自媒體介入電影推廣的威脅分析53-55
• 4.3.3 PEST 與 SWOT 交叉分析外部因素55-56
• 4.4 名人自媒體介入電影推廣的 SWOT 分析表56-58
• 5 結(jié)論58-63
• 5.1 課題研究意義58-59
• 5.2 名人自媒體介入電影推廣的優(yōu)化建議59-63
• 5.2.1 公眾人物要理性發(fā)揮名人自媒體的價(jià)值59-60
• 5.2.2 電影團(tuán)隊(duì)積極做好基礎(chǔ)工作60
• 5.2.3 媒介平臺監(jiān)管人性化60-61
• 5.2.4 提高受眾的媒介素養(yǎng)61-63
• 參考文獻(xiàn)63-68
• 致謝68-69
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄69

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 齊偉;;微博與華語電影營銷的新選擇[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);2011年06期

2 陳韻博;;辮子新聞:自媒體時(shí)代的趨勢及其影響[J];傳媒觀察;2011年06期

3 潘祥輝;;對自媒體革命的媒介社會學(xué)解讀[J];當(dāng)代傳播;2011年06期

4 汪獻(xiàn)平;;中國電影營銷的現(xiàn)狀與問題[J];當(dāng)代電影;2009年12期

5 羅勤;;大眾傳播視野中的電影營銷策略研究——以《讓子彈飛》為例[J];當(dāng)代電影;2011年11期

6 宋潔;馮冬;;電影營銷中的創(chuàng)意思維[J];電影評介;2007年19期

7 喻國明;;直面數(shù)字化:媒介市場新趨勢研究[J];國際新聞界;2006年06期

8 楊立;陸歡;;試論名人微博的議程設(shè)置功能——以鄧飛微博打拐為例[J];傳媒觀察;2011年08期

9 劉笑男;;如何運(yùn)用名人微博進(jìn)行品牌營銷[J];中國廣告;2011年11期

10 周曉虹;;自媒體時(shí)代:從傳播到互播的轉(zhuǎn)變[J];新聞界;2011年04期

本文編號：906376