本文關(guān)鍵詞：新起之秀微電影廣告解析

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【摘要】：正一、新媒體語境下新廣告形式的誕生(一)微電影廣告的概念厘定微電影廣告是新媒體的衍生物,是電影與廣告跨行業(yè)的結(jié)合物。2010年以前,微電影作為電影藝術(shù)的分支被納入短片研究的范疇,正因如此,微電影廣告的拍攝強調(diào)電影藝術(shù)的呈現(xiàn)。2010年第一部微電影《一觸即發(fā)》受到熱烈的社會反響,隨后微電影廣告的商業(yè)性開始得到重視并為某一特定的目的進行創(chuàng)作。微電影廣告的概念眾說紛紜尚不清晰,參考西方廣告大師大衛(wèi)·奧格威、威廉·伯恩巴克以及美國營
【作者單位】： 南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電影廣告;廣告大師;電影藝術(shù);奧格威;巴克;情感訴求;結(jié)合物;電視廣告;影視廣告;植入式;
【分類號】：J943.12
【正文快照】： 一、新媒體語境下新廣告形式的誕生(一)微電影廣告的概念厘定微電影廣告是新媒體的衍生物,是電影與廣告跨行業(yè)的結(jié)合物。2010年以前,微電影作為電影藝術(shù)的分支被納入短片研究的范疇,正因如此,微電影廣告的拍攝強調(diào)電影藝術(shù)的呈現(xiàn)。2010年第一部微電影《一觸即發(fā)》受到熱烈的社

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10 胡喬;熊曉Z，

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