本文關(guān)鍵詞：“粉絲電影”微博營(yíng)銷(xiāo)研究

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【摘要】：2011年由楊冪主演的《孤島驚魂》將"粉絲效應(yīng)"帶進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè),由此"粉絲電影"進(jìn)入人們的視線。2013年郭敬明跨界進(jìn)軍導(dǎo)演行列,《小時(shí)代》系列電影成為粉絲效應(yīng)的大贏家,電影票房超18億。同為作家的韓寒2014年執(zhí)導(dǎo)《后會(huì)無(wú)期》斬獲近6.3億票房,2015年新晉跨界導(dǎo)演董成鵬憑借處女作《煎餅俠》一舉拿下11億多的票房成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅2015年跨界拍攝電影有何炅、大鵬、蘇有朋、陳建斌等十多人,這樣一個(gè)豐富多彩的跨界導(dǎo)演群,成為了國(guó)產(chǎn)電影的新生力量,他們給我國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)注入了源源不斷的新鮮血液。幾年前"粉絲"還是一個(gè)需要解釋的概念,隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái),如今"粉絲"的價(jià)值已經(jīng)體現(xiàn)在消費(fèi)領(lǐng)域的方方面面。在電影行業(yè),粉絲正成為社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)備受關(guān)注的消費(fèi)群體,而對(duì)于"粉絲電影"而言,微博平臺(tái)可謂是其進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的最佳陣地。微博無(wú)論其社交屬性還是媒體屬性都擁有不可替代的地位,這主要因?yàn)槲⒉┰谔岣呖蛻?hù)體驗(yàn)的同時(shí),擴(kuò)大了與娛樂(lè)圈的合作伙伴關(guān)系,利用明星效應(yīng)的時(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)吸引更多的客戶(hù)。本文選取了 2013年至2015年票房前十名的"粉絲電影"作為研究樣本,分別是《港Q彙貳都灞饋貳噸攣頤侵戰(zhàn)湃サ那啻骸貳斗質(zhì)執(zhí)笫Α貳逗蠡崳奩凇貳緞∈貝，

本文編號(hào)：826087