本文關(guān)鍵詞：微電影廣告故事?tīng)I(yíng)銷的策略

  更多相關(guān)文章： 電影廣告 故事?tīng)I(yíng)銷 傳播特征 路虎 品牌體驗(yàn) 傳播渠道 創(chuàng)意總監(jiān) 感性訴求 營(yíng)銷革命 大眾銀行

【摘要】：正2010年,凱迪拉克發(fā)布微電影《一觸即發(fā)》,時(shí)長(zhǎng)90秒,獲得了破億點(diǎn)擊。此后,眾多中高端品牌推出符合品牌形象的微電影廣告,雪佛蘭的《老男孩》、益達(dá)口香糖的《酸甜苦辣》系列、路虎攬勝的《極光之城》等,均取得了不俗的營(yíng)銷成績(jī)。本文從微電影的傳播特征出發(fā),分析在微電影廣告中"講故事"的重要性,探尋其故事?tīng)I(yíng)銷的策略。微電影與微電影廣告2006年,一部惡搞視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)絡(luò)
【作者單位】： 武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電影廣告;故事?tīng)I(yíng)銷;傳播特征;路虎;品牌體驗(yàn);傳播渠道;創(chuàng)意總監(jiān);感性訴求;營(yíng)銷革命;大眾銀行;
【分類號(hào)】：J943.12
【正文快照】： 2010年,凱迪拉克發(fā)布微電影《一觸即發(fā)》,時(shí)長(zhǎng)90秒,獲得了破億點(diǎn)擊。此后,眾多中高端品牌推出符合品牌形象的微電影廣告,雪佛蘭的《老男孩》、益達(dá)口香糖的《酸甜苦辣》系列、路虎攬勝的《極光之城》等,均取得了不俗的營(yíng)銷成績(jī)。本文從微電影的傳播特征出發(fā),分析在微電影廣告

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