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微電影廣告故事營銷的策略

發(fā)布時間:2017-08-16 14:24

  本文關鍵詞:微電影廣告故事營銷的策略


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【摘要】:正2010年,凱迪拉克發(fā)布微電影《一觸即發(fā)》,時長90秒,獲得了破億點擊。此后,眾多中高端品牌推出符合品牌形象的微電影廣告,雪佛蘭的《老男孩》、益達口香糖的《酸甜苦辣》系列、路虎攬勝的《極光之城》等,均取得了不俗的營銷成績。本文從微電影的傳播特征出發(fā),分析在微電影廣告中"講故事"的重要性,探尋其故事營銷的策略。微電影與微電影廣告2006年,一部惡搞視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)絡
【作者單位】: 武漢體育學院新聞傳播學院;
【關鍵詞】電影廣告;故事營銷;傳播特征;路虎;品牌體驗;傳播渠道;創(chuàng)意總監(jiān);感性訴求;營銷革命;大眾銀行;
【分類號】:J943.12
【正文快照】: 2010年,凱迪拉克發(fā)布微電影《一觸即發(fā)》,時長90秒,獲得了破億點擊。此后,眾多中高端品牌推出符合品牌形象的微電影廣告,雪佛蘭的《老男孩》、益達口香糖的《酸甜苦辣》系列、路虎攬勝的《極光之城》等,均取得了不俗的營銷成績。本文從微電影的傳播特征出發(fā),分析在微電影廣告

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳欣;;電影廣告之探究[J];北京宣武紅旗業(yè)余大學學報;2008年04期

2 ;電影廣告 綻放2009 關于電影廣告的權威新解[J];廣告人;2009年09期

3 ;堅決把不健康的電影廣告掃出去[J];文史博覽;2011年12期

4 王君;;淺析“微時代”環(huán)境下的電影廣告——微電影廣告淺析[J];中國電影市場;2012年03期

5 孫莉;;微電影廣告產(chǎn)生與發(fā)展原因的研究綜述[J];山西檔案;2012年S1期

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7 郭利升;金洋;;微電影廣告初探[J];中國報業(yè);2013年10期

8 肖紅;;淺析微電影廣告作品的特點[J];新聞傳播;2013年03期

9 胡喬;熊曉Z,

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