本文關(guān)鍵詞：旅游目的地電影營銷研究

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【摘要】：從電影市場和旅游市場的各自發(fā)展到電影與旅游兩大市場的結(jié)合,我國的影視旅游的開啟可以說是由電影《廬山戀》無意帶動的。如今旅游市場競爭激烈,旅游者對旅游目的地的選擇要求也是越來越高,在驚覺到電影營銷對于旅游目的地的宣傳作用后,眾多旅游目的地開始有意識地進(jìn)行電影營銷,我國電影營銷也從單一的營銷模式走向好萊塢的整合營銷模式。旅游目的地的電影營銷可以快速提升旅游目的地的吸引力和知名度,激發(fā)旅游者出游動機(jī)。但是,旅游目的地的電影營銷又存在著很多問題,比如營銷效果的雙面性、電影營銷帶來短暫性的繁榮等。本文探討的主要問題就是旅游目的地電影營銷作用、存在的問題以及針對這些問題可以借鑒的解決措施。 本文主要以營銷學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)理論、旅游生命周期理論為指導(dǎo),結(jié)合電影營銷與旅游目的地營銷,圍繞旅游目的地電影營銷的歷史、發(fā)展以及營銷方式進(jìn)行闡述,著重分析旅游目的地電影營銷以及存在的問題,最后提出建議。 文章第一章為緒論部分,針對國內(nèi)外學(xué)者對旅游目的地的營銷、電影營銷以及旅游目的地電影營銷做出的現(xiàn)狀研究進(jìn)行匯總。第二章闡述旅游目的地電影營銷的概念,在第一章的基礎(chǔ)之上,歸納出旅游目的地營銷概念、電影營銷概念以及旅游目的地電影營銷概念。第三章闡述旅游目的地電影營銷的發(fā)展以及各個階段的特點(diǎn),主要分為萌芽階段、發(fā)展階段、繁榮階段這三個階段。第四章主要探討旅游目的地電影營銷的方式：傳統(tǒng)營銷、新媒體營銷、公關(guān)營銷和整合營銷。第五章主要是旅游目的地電影營銷研究以及存在問題。第六章是旅游目的地電影營銷發(fā)展策略。其中第五章和第六章是本文的重點(diǎn)。 旅游目的地電影營銷效果的優(yōu)勢主要是提升知名度、提高美譽(yù)度、提供忠誠度；薄弱之處主要是營銷內(nèi)容的單一性、營銷效果的局限性以及對旅游目的地文化發(fā)展的消極影響。旅游目的地生命周期限定了旅游目的地自身的發(fā)展,在此影響下,電影營銷對于旅游目的地的游客量的增長以及收入的增加作用的不一；電影中植入廣告中物品的消費(fèi)性與旅游目的地的文化性能否平衡都是本文的核心問題。 為了解決存在的問題,促進(jìn)旅游市場與電影市場的共同發(fā)展,刺激旅游者的出游動機(jī),旅游目的地需要主動營銷：開發(fā)電影旅游項(xiàng)目,注重同旅行社開發(fā)電影旅游路線；與政府合作出版電影手冊以及旅游地圖；與網(wǎng)絡(luò)公司開發(fā)網(wǎng)游市場；開拓海外市場,同時(shí)進(jìn)行電影營銷和旅游目的地營銷,達(dá)到雙盈利；電影文化與旅游文化需要融合且平衡發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：旅游目的地營銷 電影營銷 影視旅游
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J943;F592.7
【目錄】：

• 目錄3-5
• Contents5-7
• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 1. 緒論10-14
• 1.1 研究現(xiàn)狀10-12
• 1.1.1 旅游目的地營銷現(xiàn)狀研究10
• 1.1.2 電影營銷現(xiàn)狀研究10-11
• 1.1.3 電影營銷對旅游目的地形象研究11
• 1.1.4 電影營銷對旅游目的地發(fā)展作用研究11-12
• 1.2 研究意義12
• 1.2.1 理論意義12
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義12
• 1.3 研究思路12-13
• 1.4 研究方法13-14
• 1.4.1 文獻(xiàn)綜述法13
• 1.4.2 跨學(xué)科研究方法13-14
• 2. 旅游目的地電影營銷概念14-17
• 2.1 旅游目的地概念14-15
• 2.2 旅游目的地營銷概念15
• 2.3 電影營銷概念15-16
• 2.4 旅游目的地電影營銷概念16-17
• 3. 旅游目的地電影營銷發(fā)展歷程17-19
• 3.1 萌芽階段17
• 3.2 發(fā)展階段17-18
• 3.3 繁榮階段18-19
• 4. 旅游目的地電影營銷方式19-38
• 4.1 傳統(tǒng)媒體營銷19-20
• 4.1.1 海報(bào)19
• 4.1.2 預(yù)告片19-20
• 4.2 新媒體營銷20-23
• 4.2.1 社交網(wǎng)絡(luò)20-21
• 4.2.2 微電影21
• 4.2.3 植入廣告21-23
• 4.2.4 貼片廣告23
• 4.3 公關(guān)營銷23-27
• 4.3.1 事件營銷23-25
• 4.3.2 公關(guān)營銷25-27
• 4.4 整合營銷27-38
• 4.4.1 組合營銷27-33
• 4.4.2 整合營銷33-38
• 5. 電影營銷對旅游目的地營銷研究以及存在問題38-47
• 5.1 旅游目的地電影營銷作用38-40
• 5.1.1 擴(kuò)大知名度38
• 5.1.2 增加美譽(yù)度38-39
• 5.1.3 提供忠誠度39-40
• 5.2 旅游目的地電影營銷存在問題40-47
• 5.2.1 營銷內(nèi)容較為單一40-41
• 5.2.2 營銷效果的局限性41-44
• 5.2.3 對旅游地文化發(fā)展存在消極影響44-47
• 6. 電影營銷推動旅游目的地發(fā)展策略47-53
• 6.1 旅游目的地主動營銷47-51
• 6.1.1 開發(fā)電影旅游項(xiàng)目47-50
• 6.1.2 拓展海外市場50-51
• 6.2 電影文化與旅游文化發(fā)展結(jié)合51-53
• 6.2.1 旅游目的地形象的真實(shí)再現(xiàn)51
• 6.2.2 文化經(jīng)紀(jì)人的中介作用51-53
• 結(jié)論53-54
• 參考文獻(xiàn)54-58
• 致謝58

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：660797