本文關(guān)鍵詞：淺析媒介融合時(shí)代公益微電影的營銷傳播方式

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【摘要】：隨著文明社會(huì)的逐漸發(fā)展,公益微電影從2011年開始發(fā)展起來。在媒介融合的背景下,公益微電影的營銷傳播呈現(xiàn)出了如下三個(gè)方面的特征:"社會(huì)正能量傳遞"的精神內(nèi)涵傳播,"名人+新媒體"平臺(tái)的品牌意識(shí)傳播,"平衡公益與商業(yè)"的發(fā)展方向傳播。
【作者單位】： 黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 公益微電影 媒介融合 新媒體 品牌營銷 受眾 名人微電影
【基金】：湖北省教育廳2012年度人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):2012G194) 國家留學(xué)基金委(CSC)基金資助
【分類號(hào)】：J943
【正文快照】： 近幾年來,中國微電影發(fā)展火爆,在創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)層面均有不斷嘗試�！半m然至今沒有一個(gè)讓業(yè)內(nèi)各方都認(rèn)可的完整定義,但這并不妨礙‘微電影’以它的微 播出平臺(tái)、微規(guī)模投資、微制作周期、微時(shí)放映的‘四 在通過對(duì)公益活動(dòng)的關(guān)注,重塑或強(qiáng)化家庭倫理與社會(huì)公德,呼吁人與人之間互

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本文編號(hào)：605520