發(fā)布時間：2017-07-29 10:11

  本文關鍵詞：中國網生代導演整合營銷傳播探析

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【摘要】：隨著wweb2.0時代的到來,移動互聯(lián)網已經成為社會活動中不可或缺的媒介,它無時不刻地改變著這個社會的種種方面。傳媒、通訊、金融、保險、物流等各個行業(yè)都正在接受著互聯(lián)網的滲透與融合,在融合過程中,并不是兩種產業(yè)進行簡單的疊加與組合那么單純,兩者在相互融合的同時也在互相影響、互相滲透。電影作為文化產業(yè)重要組成部分也在從各個角度產生著變革。將電影產業(yè)放在當下移動互聯(lián)網媒介環(huán)境中,電影產業(yè)營銷運作蘊涵著機遇也潛藏著挑戰(zhàn),為了與時俱進適應網絡環(huán)境的要求,尤其是當下網生代導演在票房上取得尤為可觀的成績。當下是一個數(shù)字化與傳播碎片化的時代,一方面我們在學習好萊塢加大營銷力度的產業(yè)化道路,而另一方面對于本土中小影視公司來說,用微成本制作高票房的電影,是電影作為商品盈利的捷徑。網生代導演與以往導演存在著最大的區(qū)別便是營銷理念的變革,通過對網生代導演整合營銷傳播的研究,可為中國電影產業(yè)整合營銷傳播理念提供可以寶貴的借鑒經驗。中國電影產業(yè)處在一個與互聯(lián)網領域交叉變革的時代背景之下,同時在已經進入了產業(yè)化發(fā)展的時期電影正在朝著大眾文化娛樂產品的方向發(fā)展。本文主要分六個部分。第一章為緒論部分,簡略地概括了本論文的研究背景和意義,研究的內容框架,同時對論文采用的研究方法及其創(chuàng)新點進行了介紹。第二章為理論綜述,說明網生代導演的發(fā)展現(xiàn)狀、概念、內涵以及網生代導演整合營銷傳播理論的研究狀況。第三章對網生代導演整合營銷傳播方式進行了分析。首先對網生代導演整合營銷方式進行歸納分類,然后對主要的網生代導演整合營銷傳播方式進行分析,最后從三個維度對網生代導演整合營銷傳播方式進行比較。第四章總結歸納網生代導演整合營銷傳播特征。第五章總結網生代導演整合營銷傳播優(yōu)勢和問題。主要分析了網生代導演整合營銷傳播的現(xiàn)狀與優(yōu)勢,并說明了網生代導演整合營銷傳播存在的問題與提出相應的對策。第六章結論和展望。這部分主要是對上文研究進行歸納和總結,并展望了網生代導演整合傳播的未來研究方向網生代導演整合營銷傳播在網生代電影商業(yè)化運作中脫穎而出,網生代導演整合營銷傳播是以當前網生代導演的粉絲作為營銷傳播的基礎,以粉絲與潛在消費者作為營銷傳播理念的中心,加強營銷宣傳周期的計劃性和連續(xù)性。本文擬從整合營銷傳播學理論為出發(fā)點,結合傳播學、電影學等相關理論,在對網生代導演整個營銷特點和傳播策略進行總結的基礎上,研究總結網生代導演整合傳播的成功經驗與不足之處,并針對不足之處提出建設性的意見,為該傳播方式更好的發(fā)展提供參考。
【關鍵詞】：網生代導演 整合營銷傳播 營銷策略 新媒體
【學位授予單位】：江西財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;J943
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-11
• 1. 引言11-17
• 1.1 研究背景與意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 選題意義12-13
• 1.2 研究現(xiàn)狀13-15
• 1.2.1 國內研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀14-15
• 1.3 研究內容與研究方法15-17
• 1.3.1 研究內容15
• 1.3.2 研究方法15-16
• 1.3.3 創(chuàng)新之處16-17
• 2. 概念的界定17-24
• 2.1 "網生代導演"的內涵17
• 2.2 網生代導演的興起原因17-22
• 2.2.1 移動互聯(lián)網與新媒體的高速發(fā)展17-19
• 2.2.2 媒體語境的變遷19
• 2.2.3 中國電影產業(yè)化進程19-22
• 2.3 "中國網生代導演整合營銷傳播"定義22-24
• 2.3.1 整合營銷傳播理論的內涵22
• 2.3.2 中國網生代導演整合營銷傳播的內涵22-24
• 3. 中國網生代導演整合營銷傳播24-35
• 3.1 以"粉絲"為中心打造營銷基礎24-28
• 3.1.1 移動互聯(lián)網粉絲文化24-27
• 3.1.2 基于"IP"的創(chuàng)作主題27
• 3.1.3 移動互聯(lián)網下的粉絲狂歡27-28
• 3.2 打造整合營銷傳播渠道28-29
• 3.2.1 互聯(lián)網眾籌營銷28-29
• 3.2.2 與購票網站、電商合作29
• 3.2.3 電影主題相關APP營銷29
• 3.3 整合營銷方式29-35
• 3.3.1 口碑營銷29-31
• 3.3.2 病毒式營銷31-33
• 3.3.3 大數(shù)據(jù)營銷33-35
• 4. 網生代導演整合營銷傳播的特征35-39
• 4.1 交互性35-36
• 4.1.1 線上互動35
• 4.1.2 線下互動35-36
• 4.2 精準性36
• 4.2.1 細分消費群體36
• 4.2.2 個性化營銷服務36
• 4.3 經濟性36-38
• 4.3.1 降低數(shù)據(jù)分析成本37
• 4.3.2 降低營銷傳播成本37-38
• 4.4 整合性38-39
• 5. 中國網生代導演整合營銷傳播存在的問題與對策39-44
• 5.1 問題39-41
• 5.1.1 電影文化內質與營銷的本末倒置39
• 5.1.2 口碑營銷傳播負面影響突顯39-40
• 5.1.3 電影符號整合營銷傳播中過度消費40
• 5.1.4 海外電影市場營銷傳播環(huán)節(jié)成為短板40-41
• 5.2 對策41-44
• 5.2.1 兼顧大眾文化,提升電影文化內涵41
• 5.2.2 多方聯(lián)合,整治網絡不良"水軍"41-42
• 5.2.3 合理利用網生代導演資源,建立電影長效品牌機制42
• 5.2.4 重視海外電影市場的營銷傳播42-44
• 結語44-45
• 參考文獻45-48
• 致謝48

【相似文獻】

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本文編號：588638