發(fā)布時間：2017-07-18 04:12

  本文關鍵詞：國產英模電影的市場運營研究

  更多相關文章： 國產英模電影 市場運營 電影產業(yè) 公共文化

【摘要】：國產英模電影在政治體制的襁褓中誕生與發(fā)展。隨著電影產業(yè)化的全面深入，擔當意識形態(tài)宣傳重任的國產英模電影既面臨著發(fā)展機遇，又遭遇著前所未有的市場尷尬。本文主要從電影產業(yè)角度，研究了改革開放以來國產英模電影的市場運營特征，以求發(fā)現國產英模電影如何實現市場突圍、完成文化使命的解決之道。 基于從宏觀到微觀，從外部到內部，從縱向歷時性比較到橫向共時性比較，再提出對策建議的研究思路，本文完成了對國產英模電影市場運營的研究。首先，本文分析了國產英模電影的生存環(huán)境，復雜多變的市場環(huán)境、政策環(huán)境和社會文化環(huán)境給國產英模電影帶來了機遇和挑戰(zhàn)。其次，本文梳理了改革開放以來國產英模電影市場運營的階段性特征：在計劃經濟轉軌時期、市場體制初步確立時期以及電影產業(yè)化正式提出后，國產英模電影經歷由國營制片廠統攬到民營企業(yè)介入、由中影統一發(fā)行到中影華夏主攬發(fā)行、由團體市場強勁到包場放映疲軟等變化。再次，本文以瀟湘電影集團有限公司和今濤影視傳媒有限公司所出品的英模電影為藍本，分析了國產英模電影分別在國有企業(yè)和民營企業(yè)的生產體系中所表現出來的不同特征。在上述研究基礎上，本文最后提出，國產英模電影本質上屬于一種公共文化產品，不能完全推向市場。本文認為，國產英模電影應走公益化、市場化相結合的道路。一要改進管理方式，搭建政府購買平臺，落實信息公開和質量管控；二要完善產業(yè)鏈條，構建多樣化的產品制作體系，開拓立體式的產品發(fā)行渠道，實施多元化的產品營銷手段。政府和市場各司其職，國產英模電影才能在文化引領中穩(wěn)步前行。
【關鍵詞】：國產英模電影 市場運營 電影產業(yè) 公共文化
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 目錄8-10
• 插圖索引10-11
• 附表索引11-12
• 第1章 緒論12-20
• 1.1 選題背景12-13
• 1.2 研究目的與意義13
• 1.2.1 研究目的13
• 1.2.2 選題意義13
• 1.3 文獻綜述13-19
• 1.4 研究思路與方法19-20
• 1.4.1 研究思路19
• 1.4.2 研究方法19-20
• 第2章 國產英模電影的生存環(huán)境分析20-29
• 2.1 國產英模電影的市場環(huán)境20-23
• 2.1.1 好萊塢沖擊與商業(yè)大片壟斷20-21
• 2.1.2 產業(yè)化提速與主旋律電影商業(yè)化21-22
• 2.1.3 市場細分與主流觀眾年輕化22-23
• 2.2 國產英模電影的政策環(huán)境23-26
• 2.2.1 電影政策對國產電影的扶持23-24
• 2.2.2 四大電影獎對主旋律電影的青睞24-26
• 2.3 國產英模電影的社會文化環(huán)境26-29
• 2.3.1 民族傳統文化的式微26-27
• 2.3.2 大眾娛樂文化的泛濫27-29
• 第3章 國產英模電影的市場運營特征29-40
• 3.1 計劃體制轉軌下的運營特征29-31
• 3.1.1 大型國營制片廠統攬29-30
• 3.1.2 統一發(fā)行與包場放映30-31
• 3.2 市場體制確立后的運營特征31-34
• 3.2.1 省辦廠與民營企業(yè)介入31-32
• 3.2.2 國家開辟資助渠道32-33
• 3.2.3 團體市場保持強勁33-34
• 3.3 產業(yè)化發(fā)展中的運營特征34-40
• 3.3.1 注重運用商業(yè)元素34-35
• 3.3.2 中影華夏主攬商業(yè)院線35-36
• 3.3.3 二三級市場發(fā)行新路徑36-38
• 3.3.4 包場放映無力支撐票房38-40
• 第4章 國產英模電影運營現狀的案例分析40-46
• 4.1 瀟湘電影集團出品的英模電影40-43
• 4.1.1 強強聯合攝制，社會資金增多40-41
• 4.1.2 收益三駕馬車：票房+版權+獎勵41-42
• 4.1.3 繼承傳統模式，，探尋營銷新路42-43
• 4.2 今濤影視公司出品的英模電影43-46
• 4.2.1 資金來源單一，投入產出有限43-44
• 4.2.2 力爭文件護身，全面依賴政府44
• 4.2.3 無緣商業(yè)院線，后產品開發(fā)缺位44-46
• 第5章 國產英模電影市場運營的對策建議46-54
• 5.1 改進國產英模電影的管理方式46-49
• 5.1.1 搭建政府購買平臺46-48
• 5.1.2 落實信息公開與質量管控機制48-49
• 5.2 完善國產英模電影的產業(yè)鏈條49-54
• 5.2.1 多層次的產品制作體系49-50
• 5.2.2 立體式的產品發(fā)行渠道50-51
• 5.2.3 多元化的產品營銷手段51-54
• 結語54-56
• 參考文獻56-60
• 附錄A 攻讀碩士學位期間科研情況及所發(fā)表論文目錄60-61
• 附錄B 2012 年、2013 年內地電影票房榜前二十61-62
• 附錄C 國產英模電影制作年表（1978 年—2013 年）62-76
• 致謝76-77

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

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本文編號：555974