發(fā)布時(shí)間：2017-07-13 16:12

  本文關(guān)鍵詞：“粉絲電影”的微博營(yíng)銷研究

  更多相關(guān)文章： 粉絲電影 微博營(yíng)銷 粉絲文化 粉絲經(jīng)濟(jì)

【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)跨界、粉絲經(jīng)濟(jì)走俏的趨勢(shì)下,“粉絲電影”逐漸成為國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)上一道勢(shì)不可擋的鋒芒。越來(lái)越多的“粉絲電影”如雨后春筍般走上大銀幕,借助明星效應(yīng)與粉絲力量,相繼創(chuàng)造票房神話,并刺激著更多新鮮血液的注入�！胺劢z電影”的出現(xiàn)不僅豐富了國(guó)產(chǎn)電影類型,也開(kāi)辟了全新的營(yíng)銷路徑。而微博作為明星與粉絲聚合的平臺(tái),已經(jīng)成為“粉絲電影”營(yíng)銷傳播的主要陣地。本研究從傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)視角探討“粉絲電影”存在的積極意義,跳出對(duì)電影本質(zhì)屬性層面上藝術(shù)品質(zhì)批判的園囿,旨在總結(jié)“粉絲電影”微博營(yíng)銷的規(guī)律,有針對(duì)性地制定營(yíng)銷策略,并提出其中存在的問(wèn)題及對(duì)策,一方面為今后“粉絲電影”的營(yíng)銷推廣提供借鑒和啟迪,另一方面也為傳統(tǒng)商業(yè)電影提供新的營(yíng)銷思路。在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上,本文主要進(jìn)行了四個(gè)方面的研究：首先,通過(guò)界定“粉絲電影”、分析微博概況與微博營(yíng)銷特征,尋找“粉絲電影”與微博營(yíng)銷結(jié)合的契合點(diǎn)和必然性；其次,運(yùn)用典型個(gè)案定量研究、多案例定性分析相結(jié)合的研究方法,總結(jié)“粉絲電影”微博營(yíng)銷的規(guī)律,得出電影微博營(yíng)銷主力軍為主創(chuàng)明星、訴求重點(diǎn)是有關(guān)主創(chuàng)明星的信息以及微博營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于明星與粉絲“親密”互動(dòng)的三大特征；再次,根據(jù)所總結(jié)出的特征,本文針對(duì)性地提出了“粉絲電影”微博營(yíng)銷的策略；最后探討了“粉絲電影”開(kāi)展微博營(yíng)銷中可能會(huì)遇到的問(wèn)題,并提出了相應(yīng)的對(duì)策。
【關(guān)鍵詞】：粉絲電影 微博營(yíng)銷 粉絲文化 粉絲經(jīng)濟(jì)
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J943;G206-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 緒論7-21
• 1.1 研究背景7-12
• 1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與全民狂歡時(shí)代7-9
• 1.1.2 粉絲文化與粉絲經(jīng)濟(jì)9-11
• 1.1.3 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與“全民電影夢(mèng)”11-12
• 1.2 研究現(xiàn)狀12-18
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀12-16
• 1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀16-18
• 1.3 研究意義與創(chuàng)新18-19
• 1.3.1 研究意義18
• 1.3.2 創(chuàng)新之處18-19
• 1.4 研究?jī)?nèi)容與方法19-21
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容19
• 1.4.2 研究方法19-21
• 第2章 “粉絲電影”的產(chǎn)生及其微博營(yíng)銷選擇21-31
• 2.1 “粉絲電影”的界定21-24
• 2.1.1 “粉絲電影”的產(chǎn)生21-22
• 2.1.2 “粉絲電影”的界定22-24
• 2.2 微博與微博營(yíng)銷24-27
• 2.2.1 微博的概況24-25
• 2.2.2 微博營(yíng)銷的特征25-27
• 2.3 “粉絲電影”選擇微博營(yíng)銷的必然性27-31
• 2.3.1 “粉絲電影”的自身特征決定27
• 2.3.2 “粉絲電影”的目標(biāo)受眾決定27-29
• 2.3.3 微博的媒介發(fā)展需求決定29-31
• 第3章 “粉絲電影”的微博營(yíng)銷特點(diǎn)31-47
• 3.1 營(yíng)銷主力軍——主創(chuàng)明星31-36
• 3.2 營(yíng)銷訴求點(diǎn)——主創(chuàng)明星36-43
• 3.2.1 “粉絲電影”微博營(yíng)銷的內(nèi)容種類36-41
• 3.2.2 “粉絲電影”微博營(yíng)銷內(nèi)容的特征分析41-43
• 3.3 營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)——星粉“親密”互動(dòng)43-47
• 第4章 “粉絲電影”的微博營(yíng)銷策略47-59
• 4.1 明確核心主體,形成營(yíng)銷矩陣47-50
• 4.2 全面挖掘話題,借勢(shì)制造熱點(diǎn)50-53
• 4.3 微博全程營(yíng)銷,發(fā)布一手消息53-55
• 4.4 建立“親密”關(guān)系,開(kāi)展“親密”互動(dòng)55-59
• 第5章 “粉絲電影”微博營(yíng)銷的問(wèn)題及對(duì)策59-63
• 5.1 陷入明星丑聞危機(jī),根據(jù)事件性質(zhì)做出回應(yīng)59-60
• 5.2 背負(fù)固有市場(chǎng)偏見(jiàn),適時(shí)降低觀影成本60-61
• 5.3 遭遇大面積微博差評(píng),正視不足理性應(yīng)對(duì)61-63
• 總結(jié)63-65
• 參考文獻(xiàn)65-67
• 致謝67-69
• 攻讀碩士學(xué)位期間的科研成果69

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 彭鵬;;如何了解表演藝術(shù)的市場(chǎng)[J];商業(yè)文化(學(xué)術(shù)版);2009年08期

2 ;[J];;年期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 王泳興;;電視傳媒行業(yè)整合營(yíng)銷研究——以2009“快樂(lè)女聲”整合營(yíng)銷為例[A];湖南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)2009年會(huì)暨“兩型社會(huì)與營(yíng)銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

2 謝耀龍;;臺(tái)灣地區(qū)保險(xiǎn)業(yè)職場(chǎng)營(yíng)銷研究[A];中國(guó)保險(xiǎn)學(xué)會(huì)第二屆學(xué)術(shù)年會(huì)入選論文集(理論卷2)[C];2010年

3 鄭冬東;程巖;;基于權(quán)重K-Means聚類的定向營(yíng)銷研究[A];第四屆（2009）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——管理科學(xué)與工程分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

4 褚榮偉;;調(diào)節(jié)作用、中介作用及其在營(yíng)銷研究中的應(yīng)用[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

5 馮艷;;新時(shí)期物流企業(yè)營(yíng)銷研究[A];2001年中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2001年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 黃海邋韋三水;奧運(yùn)營(yíng)銷關(guān)鍵在發(fā)掘文化內(nèi)涵[N];中國(guó)文化報(bào);2008年

2 石軍;行業(yè)舵手沉浮記[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2008年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 陳霽;新媒體背景下的中國(guó)旅游營(yíng)銷研究[D];中央民族大學(xué);2011年

2 劉剛;銀行網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷研究[D];武漢大學(xué);2010年

3 Fadi Wassouf;[D];武漢理工大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 何林;私密產(chǎn)品微博營(yíng)銷研究[D];遼寧大學(xué);2015年

2 王文超;基于大數(shù)據(jù)的電信運(yùn)營(yíng)商整合營(yíng)銷研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2016年

3 劉春霞;常熟農(nóng)業(yè)銀行個(gè)人零售業(yè)務(wù)分群營(yíng)銷研究[D];蘇州大學(xué);2016年

4 付安妮;中國(guó)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容營(yíng)銷研究[D];湖南大學(xué);2015年

5 殷符;中國(guó)民營(yíng)博物館體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究[D];湖南大學(xué);2014年

6 李珍;唐代酒業(yè)營(yíng)銷研究[D];江西師范大學(xué);2016年

7 趙芷汀;省級(jí)衛(wèi)視官方微博營(yíng)銷研究[D];湖南大學(xué);2015年

8 蘇醒;中國(guó)茶城網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究[D];大連理工大學(xué);2015年

9 孔琛;鄭州餐飲業(yè)微信營(yíng)銷研究[D];西安科技大學(xué);2016年

10 王夢(mèng)楠;“粉絲電影”的微博營(yíng)銷研究[D];陜西師范大學(xué);2016年

，

本文編號(hào)：537550