發(fā)布時間：2017-06-22 13:02

  本文關鍵詞：品牌核心價值視角下的企業(yè)微電影傳播策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，人們的時間越來越分散，受眾的注意力成為企業(yè)營銷傳播的重點。微元素事物既方便人們在更短的時間內(nèi)了解更多的信息，又便于傳播的特點使得它們被更多的人關注和使用。這也就說明微電影的出現(xiàn)順應了時代的需求。而以網(wǎng)絡技術為核心的新媒體的不斷發(fā)展，人們開始進入全媒體時代，使得社會大眾都能夠通過便捷又低成本的方式參與到媒介傳播的過程中。這一媒體優(yōu)勢又給微電影的蓬勃發(fā)展提供了廣闊的平臺。廣電總局“限娛令”、“限廣令”的出臺，削弱了傳統(tǒng)電視廣告的力量，加上受眾對廣告“零容忍”態(tài)度等現(xiàn)狀的出現(xiàn)，，促使越來越多的企業(yè)開始深度關注微電影這一在當下中國還顯得較為新穎的營銷傳播方式，以期能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與傳播效果的統(tǒng)一。 在這些時代要求和發(fā)展前提下，微電影成為了一個話題熱點，其中,如何讓微電影成為能夠彌補影視植入廣告缺陷的新型營銷傳播方式是這個熱點話題的核心。因此，關注企業(yè)微電影傳播，不但能夠把握新時代的需求，為企業(yè)更好的實現(xiàn)品牌的塑造和傳播提供新的方式和渠道，還能夠給未來微電影的發(fā)展提供一些大膽預測。然而，通過文獻和實際案例研究觀察發(fā)現(xiàn)，微電影作為新興事物又是中國特有的概念，雖然有巨大的發(fā)展前景，但是在實際的應用中還有一定的盲目性，新時代整合營銷傳播也給微電影提出更高的要求。在這樣的背景下，本文提出了品牌核心價值視角下的企業(yè)微電影傳播策略。 本文將會首先對微電影、企業(yè)微電影、品牌核心價值進行一個相關的概念闡述，了解企業(yè)微電影的傳播和品牌核心價值的實現(xiàn)。其次通過企業(yè)微電影生產(chǎn)傳播模式，挖掘品牌核心價值和企業(yè)微電影之間深層次關系，進而發(fā)現(xiàn)企業(yè)微電影傳播中出現(xiàn)問題的最根本原因是企業(yè)不能圍繞品牌核心價值對微電影進行整合營銷傳播。之后從選擇原因到生產(chǎn)流程再到傳播模式，分步驟研究分析品牌核心價值在企業(yè)微電影生產(chǎn)傳播各個環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)，再次明確企業(yè)利用微電影進行傳播要圍繞品牌核心價值這一觀點。最后得出品牌核心價值視角下的企業(yè)微電影傳播的四個方面的具體策略。
【關鍵詞】：微電影 品牌核心價值 營銷傳播
【學位授予單位】：華南理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 一、 緒論11-21
• （一） 研究背景與意義11-13
• 1、 研究背景11-12
• 2、 研究意義12-13
• （二） 研究內(nèi)容與方法13-14
• 1、 研究內(nèi)容13-14
• 2、 研究方法14
• （三） 文獻綜述14-18
• 1、 微電影概念的相關理論14-17
• 2、 品牌核心價值的相關研究17-18
• （四） 研究界定18-21
• 二、 品牌核心價值與企業(yè)微電影21-35
• （一） 企業(yè)微電影的興起21-23
• （二） 企業(yè)微電影的傳播23-31
• 1、 企業(yè)微電影的傳播特征23-24
• 2、 企業(yè)微電影的傳播主體24-25
• 3、 企業(yè)微電影的傳播內(nèi)容25-26
• 4、 企業(yè)微電影的傳播渠道26-28
• 5、 企業(yè)微電影的傳播模式28-31
• （三） 品牌核心價值的概念與實現(xiàn)31-33
• 1、 品牌核心價值的概念31-32
• 2、 品牌核心價值的實現(xiàn)32-33
• （四） 品牌核心價值對企業(yè)微電影的影響33-34
• （五） 本章小結34-35
• 三、 企業(yè)微電影傳播中存在的問題35-41
• （一） 企業(yè)微電影與品牌融合度35-36
• （二） 企業(yè)微電影的內(nèi)容創(chuàng)意與受眾心理需求36-37
• 1、 內(nèi)容創(chuàng)意不足36
• 2、 受眾心理需求把握不到位36-37
• （三） 企業(yè)微電影的傳播平臺利用37-38
• 1、 新媒體平臺開發(fā)不充分37-38
• 2、 電視媒體平臺未得到充分應用38
• （四） 企業(yè)微電影的傳播模式應用38-40
• 1、 對臺網(wǎng)合作不夠重視38-39
• 2、 缺乏整合互動意識39-40
• （五） 本章小結40-41
• 四、 品牌核心價值在企業(yè)微電影中的外顯41-45
• （一） 基于品牌核心價值的企業(yè)微電影傳播方式的選擇41-42
• （二） 基于品牌核心價值的企業(yè)微電影的生產(chǎn)42-43
• 1、 劇本選擇42
• 2、 拍攝過程42-43
• 3、 后期制作43
• （三） 基于品牌核心價值的企業(yè)微電影的傳播43-44
• 1、 營銷傳播方案的制定43
• 2、 整合傳播策略的執(zhí)行43-44
• （四） 本章小結44-45
• 五、 基于品牌核心價值的企業(yè)微電影傳播策略建議45-51
• （一） 明晰品牌核心價值45
• （二） 基于品牌核心價值進行企業(yè)微電影生產(chǎn)制作45-47
• 1、 內(nèi)容創(chuàng)意要圍繞品牌精神45-47
• 2、 拍攝制作要保持品牌形象傳達的一致性47
• （三） 基于品牌核心價值進行企業(yè)微電影的傳播過程管理47-49
• 1、 采用企業(yè)定制微電影生產(chǎn)傳播模式47-48
• 2、 圍繞核心價值概念進行整合互動推廣48-49
• （四） 充分實現(xiàn)跨媒體整合品牌傳播49-50
• （五） 本章小結50-51
• 結論與展望51-52
• 參考文獻52-54
• 攻讀碩士學位期間取得的成果54-55
• 致謝55-56
• 附件56

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關鍵詞：品牌核心價值視角下的企業(yè)微電影傳播策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：471849