發(fā)布時(shí)間：2024-01-29 06:33

　　在當(dāng)今時(shí)代,因?yàn)樾畔⒑蛠碓吹亩鄻有?受眾開始擁有越來越多的選擇權(quán)。電影出品方應(yīng)當(dāng)基于觀眾心理,結(jié)合自身優(yōu)勢,尋求有效性的宣發(fā)策略。具體說來,需要橋接線索,激活觀眾往日的情懷,形成多重效應(yīng);需要利用觀眾的同理心,提煉營銷點(diǎn),精準(zhǔn)選擇合適的宣傳平臺;需要回歸人性的真誠關(guān)懷,聚話題,贏口碑,實(shí)現(xiàn)共情濕營銷。

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、橋接線索,激活觀眾往日的情懷,形成多重效應(yīng)
    1. 交給觀眾一份喚起反射響應(yīng)的刺激清單,形成“自己人效應(yīng)”
    2. 確認(rèn)一個(gè)特點(diǎn)將受眾注意力帶到一個(gè)平臺上,形成“暈輪效應(yīng)”
    3. 利用“好友型媒介”形成集群成員的決策,引發(fā)“信息瀑效應(yīng)”
二、利用觀眾的同理心,提煉營銷點(diǎn),精準(zhǔn)選擇合適的宣傳平臺
    1. 營銷點(diǎn)的選擇取決于對觀眾心理的精準(zhǔn)把握
    2. 對電影藝術(shù)獨(dú)特性的強(qiáng)調(diào),滿足觀眾審美預(yù)期
    3. 根據(jù)觀眾的喜好選擇合適的宣傳平臺,才能借力發(fā)力
三、回歸人性的真誠關(guān)懷,聚話題,贏口碑,實(shí)現(xiàn)共情濕營銷
    1. 情感驅(qū)動話題,話題制造聲量,聲量引導(dǎo)消費(fèi)
    2. 精準(zhǔn)定位先期觀眾,通過點(diǎn)映和路演形成口碑效應(yīng)



本文編號：3887853