當(dāng)前我國(guó)正處于提升國(guó)家文化軟實(shí)力、促進(jìn)文化大發(fā)展時(shí)期,作為文化產(chǎn)業(yè)主心骨的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)也隨著社會(huì)發(fā)展而日益繁盛起來(lái)�，F(xiàn)如今我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)正處于一場(chǎng)深化改革的臨界點(diǎn)上,產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)階段傳媒企業(yè)生存發(fā)展的重要手段之一,而由產(chǎn)業(yè)融合所引發(fā)的一系列結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題也遍布全球。本文基于價(jià)值鏈的相關(guān)理論,嘗試對(duì)我國(guó)當(dāng)下傳媒產(chǎn)業(yè)的融合動(dòng)因、面臨的問(wèn)題以及怎樣有效生存發(fā)展的路徑進(jìn)行相關(guān)分析。

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【文章目錄】：
一、傳媒產(chǎn)業(yè)及其特征
二、價(jià)值鏈理論與傳媒產(chǎn)業(yè)
    （一）價(jià)值鏈理論
    （二）傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建三部曲
        1. 對(duì)傳統(tǒng)媒介結(jié)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)部資源的優(yōu)化
        2. 在內(nèi)部資源優(yōu)化基礎(chǔ)上形成資源的規(guī)模優(yōu)勢(shì)
        3. 將拓展的價(jià)值鏈作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)整體，將其有效經(jīng)營(yíng)起來(lái)
三、傳媒產(chǎn)業(yè)融合成因
    （一）科技發(fā)展為誘因
    （二）企業(yè)盈利是內(nèi)因
    （三）市場(chǎng)變化是外因
四、傳媒產(chǎn)業(yè)融合面臨的發(fā)展困境
    （一）政府與市場(chǎng)的沖突
    （二）資源融合中數(shù)量與質(zhì)量的不對(duì)等
    （三）主體產(chǎn)業(yè)與擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)的混淆
五、傳媒產(chǎn)業(yè)生存的突圍路徑
    （一）理清政府、市場(chǎng)、企業(yè)之間的關(guān)系
    （二）進(jìn)行準(zhǔn)確的受眾定位，加強(qiáng)團(tuán)結(jié)合作
    （三）立足主體產(chǎn)業(yè)，明確擴(kuò)張方向



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