本論文以臺灣地區(qū)的文創(chuàng)品牌作為出發(fā)點,進(jìn)一步探尋臺灣文創(chuàng)品牌背后的獨特發(fā)展路徑,并基于品牌背后的美學(xué)形態(tài)深層次地對于臺灣地區(qū)的文創(chuàng)品牌進(jìn)行品牌美學(xué)符號的審視與意義探尋。無獨有偶,鑒于文創(chuàng)品牌相較于一般性商業(yè)品牌的特殊性與獨特意識形態(tài)下的附加價值,進(jìn)一步探索文創(chuàng)品牌背后積極的品牌符號內(nèi)核與消極的誘導(dǎo)屬性內(nèi)核。通過對于臺灣文創(chuàng)品牌的研究也能進(jìn)一步梳理出其發(fā)展模式的參考價值,從而對大陸文創(chuàng)品牌的發(fā)展進(jìn)行前瞻性的探索。本論文的重點,通過實地調(diào)研與個案分析,以及田野調(diào)查訪談的基礎(chǔ)之上,前半部分會著重于結(jié)合臺灣地區(qū)的歷史脈絡(luò)與社會取向來探究臺灣文創(chuàng)品牌的“原真性”與“風(fēng)格性”。后半部分則會基于文化研究中的消費文化理論、意識形態(tài)與大眾傳播的關(guān)系,從而進(jìn)一步集中在三點進(jìn)行深層次的探究過程:(一)文創(chuàng)品牌的生產(chǎn)者與消費者之間的互動關(guān)系,文創(chuàng)品牌相較于大眾品牌如何將意識形態(tài)合法化;(二)文創(chuàng)品牌如何通過審美意識及形態(tài)來建構(gòu)受眾的認(rèn)知;(三)文創(chuàng)品牌基于特有的文化屬性是否建構(gòu)了一種別致的廣告烏托邦形態(tài)。對于臺灣地區(qū)文創(chuàng)品牌的考究,積極層面上,可以進(jìn)一步探索出臺灣文創(chuàng)品牌在其地區(qū)性政策的扶持下以及受眾美學(xué)形態(tài)...

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究問題
    1.2 研究目的及研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新之處及不足
    1.5 核心概念厘清
        1.5.1 何為文化
        1.5.2 文化作為產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)——從“文化工業(yè)”到“文化產(chǎn)業(yè)”
        1.5.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出
        1.5.4 消費視閾下的文創(chuàng)品牌符號
    1.6 文獻(xiàn)綜述
        1.6.1 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)側(cè)重點不同
        1.6.2 基于臺灣特色下的文創(chuàng)品牌
第2章 瘋癲與文明——臺灣地區(qū)文創(chuàng)品牌經(jīng)驗的舊思與新賦
    2.1 臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成
    2.2 臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式
        2.2.1 政府職能部門的多重培育與資金鏈扶持
        2.2.2 以點帶面,臺灣文化創(chuàng)意園區(qū)的多維構(gòu)建
        2.2.3 推動“公民美學(xué)”運動,聚焦在地化的情感屬性
    2.3 臺灣地區(qū)文創(chuàng)品牌類別概述
        2.3.1 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的改造
        2.3.2 都市困頓情緒的提煉
        2.3.3 傳統(tǒng)敘事文化的賦予
    2.4 臺灣地區(qū)文創(chuàng)品牌美學(xué)形態(tài)
        2.4.1 “新藝術(shù)”運動下的美學(xué)形態(tài)變遷
        2.4.2 品牌美學(xué)形態(tài)的重要性
        2.4.3 臺灣文創(chuàng)品牌的美學(xué)形態(tài)及價值符號
        2.4.4 臺灣文創(chuàng)品牌的敘事形態(tài)與社會責(zé)任
第3章 匠心與新賦——深度訪談下的文創(chuàng)品牌內(nèi)在互動鏈
    3.1 研究問題及研究背景
    3.2 研究對象及研究方法
    3.3 研究發(fā)現(xiàn)及分析
        3.3.1 文創(chuàng)品牌的文化內(nèi)驅(qū)力與原真性
        3.3.2 文創(chuàng)品牌的隱喻賦值與生活美學(xué)符號
        3.3.3 文創(chuàng)品牌的消費制約
第4章 碰撞與共榮——臺灣文創(chuàng)品牌經(jīng)驗與大陸經(jīng)驗的比較研究
    4.1 大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的宏觀市場現(xiàn)狀
    4.2 臺灣經(jīng)驗影響下的大陸文創(chuàng)品牌
        4.2.1 “文化消費”下的意義宣導(dǎo)
        4.2.2 “儀式空間”下的品牌效應(yīng)
        4.2.3 “創(chuàng)意構(gòu)面”下的品牌形態(tài)
    4.3 大陸文創(chuàng)品牌發(fā)展的局限與困頓
        4.3.1 失衡的文化——文化消費與版權(quán)意識的認(rèn)知局限
        4.3.2 不在場的展演空間——文創(chuàng)工業(yè)園區(qū)的單一定位
        4.3.3 強(qiáng)加性的感知空間——深度體驗的缺失
        4.3.4 折戟的傳統(tǒng)文化——文化遺產(chǎn)的歷史性錯位
    4.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”形態(tài)下大陸文創(chuàng)品牌的新賦
    4.5 大中華地區(qū)文創(chuàng)品牌的整合與熔融
        4.5.1 臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的局限性
        4.5.2 大陸文創(chuàng)品牌的國際化取向
        4.5.3 民族復(fù)興的文化隱喻
        4.5.4 文化母體下的華人文創(chuàng)品牌呈現(xiàn)
第5章 反向與制約——后現(xiàn)代語境下的文創(chuàng)品牌
    5.1 后現(xiàn)代主義下的文創(chuàng)品牌重構(gòu)
        5.1.1 后現(xiàn)代主義下的意義系統(tǒng)
        5.1.2 消費社會視閾下的“文創(chuàng)快感”再造
    5.2 后現(xiàn)代審美形態(tài)下的隱憂
        5.2.1 后現(xiàn)代審美形態(tài)下的文化消費
        5.2.2 審美超越下的品牌權(quán)力與消費自由
    5.3 消費的幻覺態(tài)與文化的本真態(tài)
        5.3.1 媒介驅(qū)動下的文化產(chǎn)業(yè)
        5.3.2 消費語境下的文化工業(yè)
    5.4 文創(chuàng)品牌背后的新型廣告烏托邦
    5.5 消費視閾下的大中華區(qū)文創(chuàng)品牌前瞻
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間公開發(fā)表的論文
附錄



本文編號：3734969