發(fā)布時(shí)間：2022-02-24 05:47

　　故宮博物院是中華民族幾千年文化精髓集大成的博物館,是一個(gè)炙手可熱的大IP。本文通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),故宮順應(yīng)后現(xiàn)代符號(hào)社會(huì)的特點(diǎn),通過(guò)賣萌等手段走下神壇,新奇的文化趣味和多種消費(fèi)方式建構(gòu)了故宮"傳統(tǒng)+時(shí)尚"的新形象,借助技術(shù)手段和商業(yè)合作擴(kuò)大文創(chuàng)范圍,通過(guò)全媒體傳播深挖IP內(nèi)涵,迎合了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)民族自信和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的需求。 

【文章來(lái)源】：老字號(hào)品牌營(yíng)銷. 2019,(08)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、線上兩微一網(wǎng)：走下神壇接地氣
二、從傳播到應(yīng)用：走進(jìn)日常生活
三、從應(yīng)用到全媒體傳播：深挖IP內(nèi)涵
四、總結(jié)：文化自信與展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從物的消費(fèi)到符號(hào)消費(fèi)——西方馬克思主義消費(fèi)社會(huì)理論的演進(jìn)及啟示[J]. 張佳,王道勇.  科學(xué)社會(huì)主義. 2018(06)
[2]媒介的歷史變遷與消費(fèi)文化嬗變[J]. 汪懷君.  齊魯學(xué)刊. 2017(01)



本文編號(hào)：3642102