本文關鍵詞：國產(chǎn)電影網(wǎng)絡營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當前國產(chǎn)電影營銷飛速發(fā)展,作為國產(chǎn)電影營銷的重要組成部分,國產(chǎn)電影的網(wǎng)絡營銷也由最初的不受人重視逐漸發(fā)展到現(xiàn)如今的舉足輕重的地位,在電影營銷中扮演著愈發(fā)重要的角色。本文梳理了國產(chǎn)電影網(wǎng)絡營銷的發(fā)展脈絡,總結其特點,預測未來發(fā)展趨勢；通過發(fā)掘國產(chǎn)電影網(wǎng)絡營銷的經(jīng)驗規(guī)律,梳理其目前存在的問題,并依據(jù)問題提出相應的解決方法和應對措施。以期對國產(chǎn)電影的網(wǎng)絡營銷提供一定的參考意義。
【關鍵詞】：國產(chǎn)電影 網(wǎng)絡營銷 問題及對策
【學位授予單位】：天津師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 研究背景及意義9-10
• 1.2 文獻評述10-12
• 1.3 研究內(nèi)容與研究方法12
• 1.4 研究突破與難點12-13
• 第二章 國產(chǎn)電影營銷的發(fā)展歷程13-27
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)前的國產(chǎn)電影營銷13-15
• 2.1.1 建國后到電影行業(yè)機制改革前13-14
• 2.1.2 電影行業(yè)機制改革后的電影營銷14-15
• 2.2 互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后的國產(chǎn)電影網(wǎng)絡營銷15-27
• 2.2.1 國產(chǎn)電影網(wǎng)絡營銷的起始——以電影《失戀33天》為例17-21
• 2.2.2 國產(chǎn)電影網(wǎng)絡營銷的發(fā)展——以電影《心花路放》為例21-27
• 第三章 國產(chǎn)電影網(wǎng)絡營銷的環(huán)境分析27-29
• 3.1 政策環(huán)境27-28
• 3.2 網(wǎng)絡行業(yè)環(huán)境28
• 3.3 網(wǎng)絡技術環(huán)境28-29
• 第四章 國產(chǎn)電影網(wǎng)絡營銷的特點與趨勢29-31
• 4.1 國產(chǎn)電影網(wǎng)絡營銷的特點29-30
• 4.1.1 網(wǎng)絡覆蓋面大,營銷機會成倍增加29
• 4.1.2 網(wǎng)絡營銷的互動性強29
• 4.1.3 網(wǎng)絡營銷的效率高,營銷成本相對較低29-30
• 4.2 國產(chǎn)電影網(wǎng)絡營銷的新趨勢30-31
• 4.2.1 視頻網(wǎng)站成為電影線上線下營銷的中樞30-31
• 4.2.2 信息傳播渠道變革,電影網(wǎng)絡營銷多元化31
• 第五章 電影網(wǎng)絡營銷的受眾分析31-35
• 5.1 電影網(wǎng)絡營銷的受眾類型32-33
• 5.1.1 大眾影迷32
• 5.1.2 準專業(yè)影迷32-33
• 5.1.3 專業(yè)影迷33
• 5.2 受眾電影消費行為研究33-35
• 5.2.1 動機促進消費需求的產(chǎn)生33-34
• 5.2.2 認知促進消費需求的可能34
• 5.2.3 推力促進消費需求的進行34
• 5.2.4 決策促進消費需求的滿足34-35
• 第六章 國產(chǎn)電影網(wǎng)絡營銷過程中存在的問題35-40
• 6.1 電影質(zhì)量粗糙制約營銷發(fā)展35-38
• 6.1.1 國產(chǎn)電影題材單一,跟風現(xiàn)象嚴重35-36
• 6.1.2 營銷發(fā)展與電影發(fā)展錯位36-38
• 6.2 電影網(wǎng)絡營銷受眾定位不準,衍生品開發(fā)不足38-40
• 6.2.1 對受眾人群的定位不夠準確38
• 6.2.2 電影相關產(chǎn)品開發(fā)不夠充分38-40
• 第七章 國產(chǎn)電影網(wǎng)絡營銷過程中存在問題的對策40-44
• 7.1 創(chuàng)造網(wǎng)絡營銷話題40-41
• 7.2 找準營銷主題,挖掘主流電影文化41-42
• 7.3 充分開發(fā)電影衍生品市場42
• 7.4 培養(yǎng)電影營銷相關人才42-43
• 7.5 培養(yǎng)觀眾的消費習慣43-44
• 結論44-45
• 參考文獻45-47
• 致謝47

【參考文獻】

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本文編號：363572