旅游文創(chuàng)產(chǎn)品對促進旅游經(jīng)濟發(fā)展、塑造良好景區(qū)形象有著重要的意義。近年來,山西省大同市旅游發(fā)展呈現(xiàn)出良好勢頭,但從游客感知視角來看,其旅游文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、缺乏設(shè)計感與創(chuàng)意、宣傳營銷措施不到位、品牌認可度不高等問題。為此,可通過深挖地方文化內(nèi)涵、提升產(chǎn)品附加值、打造具有地方特色的品牌、拓寬銷售渠道等途徑探索破解大同市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)困境的有效策略。 

【文章來源】：中共山西省委黨校學(xué)報. 2020,43(01)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的消費需求現(xiàn)狀
二、大同市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)運營過程中存在的問題
    （一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重
    （二）包裝創(chuàng)新不夠
    （三）品牌認可度不高
    （四）宣傳推廣不足
    （五）銷售平臺缺乏
三、大同市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)策略
    （一）將地方特色文化融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中
    （二）提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值
    （三）打造具有地方特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌
    （四）加大對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳力度
    （五）拓寬旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道


【參考文獻】：
期刊論文
[1]長白山區(qū)域旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營銷策略探析[J]. 劉文華.  傳播力研究. 2018(27)
[2]南京夫子廟景區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品現(xiàn)狀分析與研究[J]. 王瑋,韓鵬,蘇靜.  創(chuàng)意設(shè)計源. 2018(01)
[3]洛陽地域性旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究[J]. 申冰.  洛陽師范學(xué)院學(xué)報. 2016(03)
[4]基于游客體驗的旅游紀念品開發(fā)研究——以上海市為例[J]. 楊江銀,梁甜甜,何露露,王計平.  江蘇商論. 2013(09)



本文編號：3609035