作為一種立體而豐富的信息承載形式,短視頻憑借精煉的碎片化表達(dá)、裂變式的傳播方式和多元化的使用場(chǎng)景,在影視劇的宣發(fā)中扮演著越來(lái)越重要的角色。文章結(jié)合短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)短視頻的營(yíng)銷模式進(jìn)行整合分析,深刻探究影視劇利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā)的優(yōu)勢(shì),找出其成功營(yíng)銷的關(guān)鍵原因。 

【文章來(lái)源】：新媒體研究. 2019,5(11)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
1 短視頻概述
2 影視營(yíng)銷在短視頻上的應(yīng)用
    2.1 影視營(yíng)銷路徑的演變
    2.2 影視短視頻營(yíng)銷策略
        2.2.1 病毒式營(yíng)銷
        2.2.2 意見領(lǐng)袖推廣
        2.2.3 二次創(chuàng)作的傳播方式
3 影視短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
    3.1 技術(shù)支持, 優(yōu)化用戶體驗(yàn)
    3.2 短視頻用戶價(jià)值顯著
    3.3 多元化的內(nèi)容營(yíng)銷方式
    3.4 互惠共生的機(jī)制
4 結(jié)束語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019[J]. 張?zhí)炖?羅佳.  傳媒. 2019(05)
[2]基于內(nèi)容營(yíng)銷的移動(dòng)短視頻傳播策略探討[J]. 姚夢(mèng)冉.  中國(guó)報(bào)業(yè). 2018(16)
[3]短視頻內(nèi)容引導(dǎo)與版權(quán)保護(hù)體系[J]. 李修齊.  中國(guó)出版. 2017(16)



本文編號(hào)：3597474