<正>《地球》口碑票房雙"斷崖"下跌,一方面由于營銷上的誤導(dǎo)和錯位,透支了市場期待值,另一方面影片本身也未達到導(dǎo)演最佳的水平。真正優(yōu)秀的文藝片是能引發(fā)觀眾情感共鳴、打動人心的,從而實現(xiàn)票房與口碑的"雙收",而電影營銷也應(yīng)遵從市場規(guī)律。《地球最后的夜晚》成為2019年元旦檔最大的"黑 

【文章來源】：商學院. 2019,(Z1)

【文章頁數(shù)】：3 頁

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贏了票房, 輸了口碑:一場營銷的試錯
出品方華策影視市值蒸發(fā)20億
文藝片營銷需尊重市場規(guī)律



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