發(fā)布時(shí)間：2021-10-31 20:41

　　本文從四個(gè)方面對(duì)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程進(jìn)行了分析，以期對(duì)我國(guó)的報(bào)業(yè)及其它相關(guān)的傳媒業(yè)的市場(chǎng)化作一個(gè)概況，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)化過(guò)程中所面臨的一些問(wèn)題做出相關(guān)的分析。一．國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)化歷程報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程發(fā)展到今天大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：多種經(jīng)營(yíng)階段、報(bào)業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)階段和資本經(jīng)營(yíng)階段，從廣義上來(lái)看，我國(guó)報(bào)業(yè)在80年代起步的開(kāi)發(fā)第三產(chǎn)業(yè)、多種經(jīng)營(yíng)打開(kāi)了報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化大門(mén)。報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程是伴隨著報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的形成，以及其自身作為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體地位的確立而發(fā)展起來(lái)的。二．報(bào)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化報(bào)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化自八十年代末期步入市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)以來(lái)，發(fā)展到今天已經(jīng)初步形成了報(bào)業(yè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)格局。本文從報(bào)業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析入手，分析報(bào)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，同時(shí)考查報(bào)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，以及分析產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)發(fā)展的趨勢(shì)。 三．報(bào)業(yè)資本經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化報(bào)業(yè)及其它相關(guān)傳媒業(yè)由于在中國(guó)處于一種特殊的產(chǎn)業(yè)地位，因而許多人認(rèn)為媒體是中國(guó)改革開(kāi)放20多年來(lái)最后一個(gè)可以產(chǎn)生暴利的領(lǐng)域，高額的利潤(rùn)回報(bào)吸引了投資者的快速進(jìn)入。另一方面，在今天報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形態(tài)，報(bào)業(yè)發(fā)展需要大量資金投入。資本與報(bào)業(yè)彼此的雙向需求決定了報(bào)業(yè)與資本市場(chǎng)的融... 

【文章來(lái)源】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：84 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
前言
一、 報(bào)業(yè)市場(chǎng)化歷程
    （一）．     報(bào)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的三個(gè)階段
        1.     多種經(jīng)營(yíng)階段
        2.     集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)階段
        3.     資本經(jīng)營(yíng)階段
    （二）．     報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)地位的確立
        1.     傳媒業(yè)市場(chǎng)容量
        2.     市場(chǎng)前景
    （三）．     報(bào)業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)主體地位的確立
        1.     報(bào)業(yè)實(shí)體產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體地位的確立
        2.     報(bào)業(yè)集團(tuán)的建立
二、 報(bào)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化
    （一）．     報(bào)業(yè)紙介媒體的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)
        1.     報(bào)紙媒體產(chǎn)品特點(diǎn)：
        2.     報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的兩個(gè)車(chē)輪
    （二）．     報(bào)業(yè)市場(chǎng)狀況
        1.     報(bào)紙數(shù)量結(jié)構(gòu)
        2.     報(bào)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展
        3.     報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)情況
    （三）．     報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化中的問(wèn)題及出路
        1.     傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)趨同
        2.     經(jīng)營(yíng)面狹窄
        3.     同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)惡性化
        4.     報(bào)業(yè)品牌的樹(shù)立
        5.     報(bào)紙產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的出路在于經(jīng)營(yíng)空間的拓展
        6.     報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)
三、 報(bào)業(yè)資本經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化
    （一）．     報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與資本經(jīng)營(yíng)
        1.     報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略尋求突破
        2.     戰(zhàn)略變遷是市場(chǎng)化的要求
        3.     報(bào)業(yè)的存量資源與增量資源
        4.     戰(zhàn)略變遷依賴(lài)于市場(chǎng)化的資本運(yùn)作
    （二）．     傳媒資本運(yùn)營(yíng)的背景
        1.     資本運(yùn)營(yíng)是傳媒業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的需要
        2.     資本運(yùn)營(yíng)是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化輿論、文化競(jìng)爭(zhēng)的需要
        3.     資本運(yùn)營(yíng)是中國(guó)加入WTO后應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的需要
        4.     國(guó)內(nèi)外資本看好我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)
    （三）．     傳媒與資本市場(chǎng)現(xiàn)狀
        1.     傳媒資本運(yùn)營(yíng)的三個(gè)階段
        2.     業(yè)外資本介入的現(xiàn)狀
        3.     證券市場(chǎng)上的傳媒概念
    （四）．     傳媒資本運(yùn)營(yíng)主要模式
        1.     合作經(jīng)營(yíng)
        2.     子公司直接上市
        3.     子公司借殼上市
        4.     媒體辦網(wǎng)站吸納業(yè)外資本
    （五）．     傳媒與資本市場(chǎng)的雙重殼資源利用
        1.     傳媒與資本市場(chǎng)的雙重殼資源現(xiàn)象
        2.     上市公司“殼”資源的價(jià)值
        3.     上市公司殼資源的利用模式
        4.     博瑞投資公司與華聞公司控股上市公司
    （六）．     報(bào)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)尚待解決的問(wèn)題
        1.     報(bào)業(yè)產(chǎn)權(quán)的清晰界定
        2.     報(bào)業(yè)業(yè)務(wù)的分離
        3.     建立報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代企業(yè)制度
        4.     建立適應(yīng)傳媒市場(chǎng)化的法律環(huán)境
四、 WTO對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的影響
    （一）．     西方報(bào)業(yè)集團(tuán)的形成及其主要特征
        1.     西方國(guó)家新聞集團(tuán)的成因：
        2.     西方報(bào)業(yè)集團(tuán)的基本特征：
    （二）．     外資進(jìn)入我國(guó)傳媒現(xiàn)狀
    （三）． WTO對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)未來(lái)的影響及對(duì)策
        1.     基本政策
        2.     環(huán)境因素是對(duì)報(bào)業(yè)最大影響
        3.     報(bào)業(yè)適應(yīng)未來(lái)環(huán)境的對(duì)策
        4.     報(bào)業(yè)適應(yīng)未來(lái)環(huán)境的經(jīng)營(yíng)對(duì)策
附件
    附件一：報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)空間拓展案例
    附件二：托普進(jìn)入傳媒案例
主要參考書(shū)目



本文編號(hào)：3468817