電子商務快速發(fā)展和藝術品大眾化促使藝術品網(wǎng)購成交量爆發(fā)式增長,風險也與日俱增。為了對藝術品網(wǎng)絡消費者的感知風險影響因素進行深入研究,以337份調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎,采用多元回歸模型和結構方程（SEM）,實證研究藝術品網(wǎng)購中消費者感知風險影響因素的作用機理。結果表明:感知藝術品質(zhì)量的不確定性顯著負向影響消費者感知風險;在線評論顯著正向調(diào)節(jié)感知藝術品信息的不對稱性對感知風險的關系;消費者風險偏好顯著正向調(diào)節(jié)感知藝術品網(wǎng)站形象對感知風險的關系。 

【文章來源】：武漢理工大學學報(信息與管理工程版). 2019,41(06)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

理論模型

由圖2可知,感知藝術品質(zhì)量的不確定性與消費者感知風險呈顯著負相關關系,標準化路徑系數(shù)為-0.25,但感知藝術品信息的不對稱性、感知藝術品網(wǎng)站形象與消費者感知風險均不顯著。假設檢驗的驗證結果如表3所示,綜上可知假設H1成立,假設H2和假設H3不成立。表3 假設檢驗結果 路徑 估計值 標準誤 CR p 消費者感知風險←感知藝術品質(zhì)量的不確定性 -0.251 0.101 -2.493 0.013 消費者感知風險←感知藝術品信息的不對稱性 -0.074 0.084 -0.881 0.378 消費者感知風險←感知藝術品網(wǎng)站形象 -0.107 0.079 -1.352 0.176 注:*表示p<0.05;**表示p<0.01;***表示p<0.001

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3454480