隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展完善,電影營(yíng)銷成為電影產(chǎn)業(yè)中的重要環(huán)節(jié)之一,與此同時(shí)在新媒體語境下,電影微信公眾號(hào)成為了電影營(yíng)銷的重要陣地之一,擔(dān)負(fù)著營(yíng)銷中宣傳、口碑等功能。本文也將從自媒體電影公眾號(hào)展開討論,以其為例總結(jié)電影微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀與運(yùn)作機(jī)制,分析其文章的文本特征和其本體的文化特征。以此得出在雙重語境下,電影公眾號(hào)對(duì)電影資訊的傳播一定程度上解決了中國(guó)電影市場(chǎng)中信息不對(duì)稱的問題,促進(jìn)了電影營(yíng)銷的良性發(fā)展。 

【文章來源】：今傳媒. 2019,27(04)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、電影微信公眾號(hào)現(xiàn)狀與運(yùn)作機(jī)制
    (一) 電影類微信公眾號(hào)的分類及其用戶畫像
    (二) 電影微信公眾號(hào)的營(yíng)銷功能
    (三) 電影微信公眾號(hào)的盈利模式
二、文章的文本特征
    (一) 標(biāo)題黨:可復(fù)制的公式
    (二) 以圖敘事
    (三) 充滿網(wǎng)感的文風(fēng)與模板式行文
三、電影微信公眾號(hào)的文化特征
    (一) 人格化及品牌化
    (二) 電影并非唯一撰寫對(duì)象
    (三) 電影評(píng)論的泛娛樂化



本文編號(hào)：3380151