報(bào)刊是戲院廣告的載體,從廣告中不僅可以獲知?jiǎng)≡�、劇目、演員、票價(jià)等顯現(xiàn)的信息,也可以探知近代生活方式、審美傾向、明星效應(yīng)、物價(jià)浮動(dòng)等隱現(xiàn)的城市文化內(nèi)涵。開(kāi)埠城市煙臺(tái)的近代報(bào)刊業(yè)與煙臺(tái)演劇的發(fā)展起到相互推動(dòng)的作用,在開(kāi)埠城市近代化的過(guò)程中,報(bào)刊演劇廣告是不可忽視的助力之一。 

【文章來(lái)源】：浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2019,17(03)

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【部分圖文】：

《東海日?qǐng)?bào)》1936年4月8日

戲園劇院營(yíng)造了獨(dú)特的城市空間。從報(bào)刊戲園廣告可以獲知煙臺(tái)經(jīng)常演出的劇院是丹桂舞臺(tái)、聲明舞臺(tái)、光陸大戲院、金剛大戲院(由丹桂戲院改名)、福建會(huì)館、進(jìn)德會(huì)新劇場(chǎng)、開(kāi)明評(píng)戲園、國(guó)民評(píng)戲園等,華安電影院、福祿壽電影院也偶爾演出戲曲。金剛大戲院后改為演電影,究其原因主要是演劇不景氣,而電影價(jià)格低廉且內(nèi)容更貼近生活從而更能為大眾所接受。當(dāng)然也有影院臨時(shí)改演戲曲以招徠觀眾的。劇院流行前煙埠有很多茶園演劇,如會(huì)仙茶園、慶豐茶園、德桂茶園、群仙茶園、瀛州茶園,但報(bào)刊廣告少有刊載。進(jìn)德會(huì)新劇場(chǎng)主要演文明新劇。如圖5《膠東卍報(bào)》1935年1月20日進(jìn)德會(huì)新劇場(chǎng)廣告:“本場(chǎng)由平特邀南北馳名文明新劇男女演員五十余名 湯鳳卿 律鳳霞 劉艷君 沈?qū)氈?新靈芝 吉蘊(yùn)卿 馮玉仙 楊潤(rùn)泉 楊少泉 段劍石 徐少華 戴更壁 擇吉開(kāi)演 先行預(yù)告”。沈?qū)氈�、新靈芝姓名均大字居中書(shū)寫(xiě)。從上面的幾則廣告可以看出演劇廣告以大小不同的字號(hào)來(lái)凸顯主要演員的名字,強(qiáng)調(diào)了名角效應(yīng),就像明星效應(yīng)一樣。林存秀《風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去:民初上海女子新劇尋蹤》一文指出:“但是明星的權(quán)力還是有限的,她的盛衰取決于媒體,媒體成為一種新興的力量,而在媒體背后,真正掌握權(quán)威的卻是大眾,媒體是維系明星和大眾之間的紐帶,兩方之間的趣味的協(xié)調(diào)一致通過(guò)媒體來(lái)傳遞和達(dá)成,實(shí)際上通過(guò)媒體,一個(gè)看不見(jiàn)卻可以感觸并真正存在的公共空間已經(jīng)形成。”[6]36報(bào)刊廣告能起到比海報(bào)、傳單更持久、更廣泛的影響�？梢�(jiàn)報(bào)刊作為大眾傳播媒介在生活中、在城市文化中的重要作用。二

不同劇院的廣告往往左右并列排印或上下聯(lián)排,如圖2《膠東卍報(bào)》1935年1月5日福建會(huì)館新明戲院廣告與丹桂舞臺(tái)的廣告上下排列。新明戲院名下是演員名,秋步云、花翠蘭、田月樵、馬秀峰四人名字大寫(xiě),下面是小寫(xiě)的演員名:林盛竹、韓寶春、貴少卿、王翠芬。接下來(lái)是劇目:早上排演新戲,晚上演《全本大英節(jié)烈》。下面是丹桂舞臺(tái)的戲園廣告,演員有劉香玉、楊四立、張文卿、琴曉舫、周?chē)[天、馮金奎、俞贊庭、張淑芳,琴曉舫、周?chē)[天兩個(gè)主要演員的名字居中大寫(xiě)。早場(chǎng)排演新戲,晚場(chǎng)演出第十九、二十本《包龍圖》。早晚演出劇目不同很常見(jiàn),如《東海日?qǐng)?bào)》1935年4月18日丹桂舞臺(tái)廣告,早場(chǎng)演《四盤(pán)山》《汾河灣》《百?zèng)鰳恰贰洱垜蝤P》《單刀赴會(huì)》,晚場(chǎng)演《三進(jìn)士》《難中�！贰蹲椒挪堋贰抖U于寺》《取樊城》。有的演劇廣告會(huì)有演劇內(nèi)容介紹或預(yù)告,如圖3《魯東日?qǐng)?bào)》1944年6月6日光陸大戲院晚場(chǎng)的演出廣告:全班合演三本《鐵冠圖》。劇名下面是內(nèi)容簡(jiǎn)介:“群臣大宴、崇禎分宮、托子撞鐘、棋盤(pán)大戰(zhàn)、守門(mén)殺監(jiān)、殺宮搜宮、煤山自縊、闖王讀詔、可歌可泣”。最下端又宣傳道“與眾不同,先期售票”。在此之前,為了給《鐵冠圖》造勢(shì),戲院曾作預(yù)告�！遏敄|日?qǐng)?bào)》1944年5月31日光陸大戲院廣告:早場(chǎng)演《殺四門(mén)》《頭本虹霓關(guān)》《轅門(mén)斬子》。晚場(chǎng)演侯永奎《挑滑車(chē)》、董玉苓《女起解》、孟幼冬臨別紀(jì)念最后一天。廣告下端是“預(yù)告”,個(gè)別字漶漫不清,依稀可辨認(rèn)的是提到本院新排歷史名劇《鐵冠圖》,內(nèi)容包括忠孝節(jié)義,有跳舞與彩刀彩叉,與眾不同,大有可觀,于6月1日晚演,請(qǐng)諸君駕臨一賞。類(lèi)似的多重廣告以密集的恣態(tài)增強(qiáng)了觀眾的觀演欲望。還有輔助演劇廣告的其他形式。如“游藝消息”版塊,將近代人大眾化的休閑娛樂(lè)方式都包括進(jìn)去了,不外乎電影、演劇、廣播。戲劇演出宣傳得力也是煙臺(tái)戲劇繁榮的重要因素。戲劇傳播的途徑不僅有演劇,還有廣播、報(bào)刊、戲報(bào)等形式。[3]有時(shí)候演出劇目、演員在同一天的報(bào)紙中既在游藝消息中提及,又做單獨(dú)廣告,如《東海日?qǐng)?bào)》1936年4月14日“游藝消息”版面包括福祿壽影院、金城電影院、進(jìn)德會(huì)影院與丹桂大舞臺(tái)的消息。同一期還有丹桂舞臺(tái)、進(jìn)德會(huì)電影部單獨(dú)做的廣告。又如《膠東卍報(bào)》1935年9月4日“游藝消息”提到丹桂舞臺(tái)早演《蓮花湖》《雙姣奇緣》,晚演《嫦娥奔月》《夜打青州》。聲明舞臺(tái)晚戲全班仍演《頭本封神榜》,福祿壽電影院續(xù)映《新婚的前夜》。同期單獨(dú)做廣告的只有丹桂舞臺(tái)。這說(shuō)明丹桂舞臺(tái)相對(duì)而言實(shí)力雄厚。同期報(bào)紙上丹桂舞臺(tái)單獨(dú)做的廣告劇目為《夜打登州》,非《夜打青州》,“游藝消息”欄目當(dāng)為誤印。且“游藝消息”中未提晚場(chǎng)演出的《碧玉簪》,當(dāng)以單獨(dú)做的廣告為準(zhǔn)。不僅有游藝消息,還有“廣播節(jié)目”欄目在報(bào)紙上進(jìn)行電臺(tái)廣播戲曲節(jié)目預(yù)告。如《魯東日?qǐng)?bào)》1944年1月29日“廣播節(jié)目”欄目與戲曲有關(guān)的是:(北京)昆曲唱片《林沖夜奔》《游園驚夢(mèng)》《絮閣》《麒麟閣》《火判》。毫無(wú)疑問(wèn),游藝消息、廣播節(jié)目等都對(duì)演劇廣告起了補(bǔ)充說(shuō)明的作用。廣告與新聞的區(qū)別在于廣告是付費(fèi)的,本文所研究的廣告主要是戲院影院專(zhuān)門(mén)在報(bào)紙上做的付費(fèi)廣告,而不針對(duì)各種報(bào)刊中提及的演員介紹及演出信息的介紹,故不予展開(kāi)論述。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]近代開(kāi)埠城市煙臺(tái)演劇榮歇探因[J]. 劉淑麗.  戲曲藝術(shù). 2019(01)



本文編號(hào)：3372490