市場營銷學是一門相對比較新的學科。藝術營銷作為市場營銷的一個分支出現(xiàn)在20世紀60年代,社會學家和經(jīng)濟學家首先涉足。20世紀70年代末到90年代美國學者開始了該領域的研究,從2000年開始,歐洲和澳大利亞的學者們則以發(fā)表的文章數(shù)量領先。目前,市場營銷學者的學術研究拓展了關于新的消費者行為調(diào)查以及建立在傳統(tǒng)營銷學4P理論（產(chǎn)品和品牌、價格、地點和推廣）基礎上的新領域。 

【文章來源】：星海音樂學院學報. 2019,(02)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
一、市場營銷的早期階段
二、藝術管理的學術課程
三、學術會議和專業(yè)期刊
四、研究及其主要貢獻者
    (一) 藝術營銷市場研究的發(fā)端 (1960—1980)
    (二) 1980—2000年
    (三) 研究激增:21世紀初至今
        1. 產(chǎn)品導向, 市場導向和顧客導向
        2. 藝術消費者行為
        3. 營銷組合變量
結論



本文編號：3371174