已有研究發(fā)現(xiàn)文化價值會影響支付意愿,但文化價值和參考價格是如何影響購買意愿的卻鮮有研究。本研究以富媒體圖書為例,探討了不同價格水平條件下文化價值和參考價格對購買意愿的影響方式,通過實證研究發(fā)現(xiàn):文化價值對購買意愿始終存在顯著正向影響;參考價格對購買意愿的影響因價格水平的變化而顯著變化。本研究的結(jié)論表明,文化消費應(yīng)以文化價值為核心,而非針對消費者的價格優(yōu)惠。 

【文章來源】：科技與管理. 2019,21(04)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

．8元價格水平

4、8、12表明，參考價格的調(diào)節(jié)作用僅在399元價格水平下顯著(CV×ＲP的回歸系數(shù)為0．322，且P值小于0．001，ΔＲ2為0．090且P值小于0．001說明僅在399元價格水平下參考價格的調(diào)節(jié)作用很強(qiáng))，即399元價格水平下假設(shè)H3成立，其他價格水平下假設(shè)H3均不成立。總之，文化價值對購買意愿的影響最大，參考價格在不同價格水平下對購買意愿的影響差異較大，如圖1、圖2、圖3所示，實線表示假設(shè)成立，虛線表示假設(shè)不成立。圖152．8元價格水平圖298元價格水平圖3399元價格水平201科技與管理第21卷

技鄹竦牡鶻謐饔媒鱸?399元價格水平下顯著(CV×ＲP的回歸系數(shù)為0．322，且P值小于0．001，ΔＲ2為0．090且P值小于0．001說明僅在399元價格水平下參考價格的調(diào)節(jié)作用很強(qiáng))，即399元價格水平下假設(shè)H3成立，其他價格水平下假設(shè)H3均不成立�？傊�，文化價值對購買意愿的影響最大，參考價格在不同價格水平下對購買意愿的影響差異較大，如圖1、圖2、圖3所示，實線表示假設(shè)成立，虛線表示假設(shè)不成立。圖152．8元價格水平圖298元價格水平圖3399元價格水平201科技與管理第21卷

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于多元回歸的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析[J]. 方杰,溫忠麟,梁東梅,李霓霓.  心理科學(xué). 2015(03)
[2]參照價格理論研究新進(jìn)展[J]. 蘇凇,黃勁松.  經(jīng)濟(jì)學(xué)動態(tài). 2013 (03)
[3]中國消費者的顧客價值形成機(jī)制:以手機(jī)為對象的實證研究[J]. 張新安.  管理世界. 2010(01)
[4]共同方法偏差的統(tǒng)計檢驗與控制方法[J]. 周浩,龍立榮.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2004(06)



本文編號：3277455