"錦鯉"不是一個實體,而是"祈福文化"的代名詞。隨著鋪天蓋地的轉(zhuǎn)發(fā)"錦鯉",各種營銷產(chǎn)品也層出不窮,從已經(jīng)推廣了近十年的晨光孔廟系列簽字筆,再到肯德基最新上市的"錦鯉桶",這些產(chǎn)品銷售一空的現(xiàn)象表明當(dāng)前消費者越發(fā)注重于精神層面的產(chǎn)品。錦鯉營銷正是賦予了產(chǎn)品情感上的意義,滿足消費者的情感需求。而網(wǎng)絡(luò)營銷的大幅開展也使消費者對于錦鯉產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的興趣與購買需求,這為其營銷產(chǎn)品提供了巨大消費潛力。 

【文章來源】：中國商論. 2019,(16)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)構(gòu)方程圖

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]“錦鯉”熱的冷思考——關(guān)于支付寶“中國錦鯉”營銷的傳播符號學(xué)分析[J]. 蔣鑫宇,智星.  北方傳媒研究. 2018(06)



本文編號：3269188