發(fā)布時間：2021-05-15 16:38

　　文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要文化創(chuàng)新和文化消費為支撐。文化創(chuàng)新產(chǎn)品兼具體驗產(chǎn)品和混合產(chǎn)品的特征,其定價策略爭議較大。前景理論認(rèn)為,參考價格與消費者的購買決策密切相關(guān)。本文重點研究不同定價策略下,以交易價值、獲得價值和感知質(zhì)量為中介變量,研究參考價格對消費者購買意愿的作用機理及其變化。通過分析發(fā)現(xiàn),文化創(chuàng)新產(chǎn)品在滲透、適中、撇脂等不同定價策略下,消費者購買意愿無顯著變化;參考價格對購買意愿的直接作用被交易價值、獲得價值和感知質(zhì)量完全中介;滲透定價策略下交易價值的作用最強,適中定價策略下各個因素的作用比較均衡,撇脂定價策略下感知質(zhì)量的作用最強。研究結(jié)果表明,文化創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)實行撇脂定價策略并嚴(yán)禁價格戰(zhàn),這不會影響文化消費反而有利于文化產(chǎn)品的創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。 

【文章來源】：財經(jīng)問題研究. 2019,(07)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
一、研究背景
二、理論基礎(chǔ)和研究假設(shè)
三、研究設(shè)計
    1.文化創(chuàng)新產(chǎn)品的選擇
    2.數(shù)據(jù)收集
    3.概念的測量
四、實證分析
    1.數(shù)據(jù)檢驗
    2.數(shù)據(jù)分析結(jié)果
五、結(jié)論和啟示
    1.結(jié)論
    2.啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]獨立自我“嗇于人”,相依自我“嗇于己”——為自己消費還是為他人消費與自我建構(gòu)對儲蓄和消費選擇的影響[J]. 曾世強,陳健,呂巍,潘黎.  管理評論. 2016(06)
[2]價格認(rèn)知的心理機制:信息加工的視角[J]. 周正,辛自強.  心理研究. 2013(06)
[3]參照價格理論研究新進(jìn)展[J]. 蘇凇,黃勁松.  經(jīng)濟(jì)學(xué)動態(tài). 2013 (03)
[4]中國消費者的顧客價值形成機制:以手機為對象的實證研究[J]. 張新安.  管理世界. 2010(01)
[5]基于產(chǎn)品感知質(zhì)量的集群品牌影響效應(yīng)實驗研究[J]. 畢楠,孫麗輝.  管理評論. 2009(05)
[6]高技術(shù)產(chǎn)品導(dǎo)入市場初期定價策略研究[J]. 吳長順,彭峻.  科技管理研究. 2005(08)
[7]共同方法偏差的統(tǒng)計檢驗與控制方法[J]. 周浩,龍立榮.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2004(06)



本文編號：3187981