本文旨在從一些案例中尋求典型經(jīng)驗,并在管理學科的視野下,極大地借鑒經(jīng)濟學、管理學的已有模型和營銷學上對于營銷戰(zhàn)略理論的研究成果,從而抽象出一定的影視制片經(jīng)營管理的模式,為我國將來在這一領域的研究打下一定的基礎。本文從劇本研發(fā)、劇本市場進入和影視劇市場運作三個方面著手,分別研究了我國以及國外存在并被我國所利用的影視制片經(jīng)營模式。主要劇本研發(fā)模式有:“頭腦風暴”模式、編劇主導模式和好萊塢模式及其中國化。主要劇本市場進入模式有:壟斷經(jīng)營模式、播出認可模式和韓國電視劇模式及其在中國體制內(nèi)的可行性研究。主要影視劇市場運作模式有:廣告植入模式、多元化融資與多元化經(jīng)營模式、分帳模式、公共話語中心模式、營銷環(huán)境應對策略模式、品牌戰(zhàn)略模式等。通過對于一系列案例的分析,我們抽離出中國影視制片經(jīng)營種種的模式,并試圖建構出一個比較完整的基于“全面營銷”概念下的影視制片經(jīng)營系統(tǒng)。 

【文章來源】：中國傳媒大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
一、劇本研發(fā)模式
    1、“頭腦風暴”模式
    2、編劇主導模式
    3、好萊塢模式與其中國化
二、劇本的市場進入模式
    1、壟斷經(jīng)營模式
    2、播出認可模式
    3、韓國電視劇模式
三、影視劇市場運作模式
    1、廣告植入模式
    2、多元化融資與多元化經(jīng)營模式
    3、分帳模式
    4、公共話語中心型營銷模式
    5、營銷環(huán)境應對策略模式
    6、品牌戰(zhàn)略模式
結語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]從博弈關系認識中國電影[J]. 鐘大豐.  當代電影. 2006(02)
[2]大腕談《大腕》[J]. 馮小剛,葛優(yōu),王中軍,王中磊.  電影藝術. 2002(02)



本文編號：3169305