城市是在一個國家或地區(qū)文化的基礎上發(fā)展起來所形成的文化集聚地,文化的凝聚推動了城市的產生和發(fā)展,一個城市所展現出來的活力來源于當地文化的魅力。目前,經濟全球化形勢不斷推進,各個國家和地區(qū)的城市化也快速推進,城市跟其他商品一樣,城市與城市之間的競爭也日趨激烈,為了在日趨激烈的城市競爭中保持競爭優(yōu)勢,很多城市都積極探索和采取一系列措施來提升自身的競爭力。發(fā)展城市文化品牌,讓城市文化來帶動城市的發(fā)展,來提升城市的競爭優(yōu)勢成為當今很多城市的辦法。首先,本文梳理了近幾年來國內外對城市品牌理論的研究現狀,并以此為基礎對城市文化品牌的相關定義進行了界定；接著對城市文化品牌的發(fā)展理論進行了分析和研究,剖析了塑造與傳播城市文化品牌對于發(fā)展城市經濟、文化以及參與國際、國內城市競爭的現實意義；然后利用SWOT模型分析了東莞厚街的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,在此基礎上充分認識到東莞厚街的文化資源,將東莞厚街的城市文化品牌定位為“和諧、商務”；最后從文化政策、經濟實力、文化產業(yè)結構、文化底蘊和文化人才等五個方面來保障東莞厚街文化品牌的建設。 

【文章來源】：湘潭大學湖南省

【文章頁數】：45 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究目的和意義
    1.2 國內外研究現狀及評述
        1.2.1 城市品牌營銷觀
        1.2.2 城市文化品牌觀
        1.2.3 城市文化資本觀
    1.3 研究內容和方法
    1.4 創(chuàng)新之處
第2章 城市文化品牌的構建
    2.1 文化、城市文化和城市文化品牌
        2.1.1 文化的內涵
        2.1.2 城市文化的內涵
        2.1.3 城市文化品牌的內涵
    2.2 城市文化品牌構建的原則
        2.2.1 市場導向原則
        2.2.2 傳播性原則
        2.2.3 穩(wěn)定性和動態(tài)性統(tǒng)一的原則
        2.2.4 保護與開發(fā)并重原則
    2.3 城市文化品牌構建的內容
        2.3.1 城市文化品牌構建的戰(zhàn)略規(guī)劃
        2.3.2 城市文化品牌的塑造
        2.3.3 城市文化品牌的傳播
    2.4 本章小結
第3章 東莞厚街城市文化品牌的SWOT分析
    3.1 東莞厚街基本概況
    3.2 東莞厚街城市文化品牌的內部因素分析
        3.2.1 東莞厚街城市文化品牌建設的優(yōu)勢分析
        3.2.2 東莞厚街城市文化品牌建設的劣勢分析
    3.3 東莞厚街城市文化品牌的外部因素分析
        3.3.1 東莞厚街城市文化品牌建設的機會分析
        3.3.2 東莞厚街城市文化品牌建設的威脅分析
    3.4 本章小結
第4章 東莞厚街城市文化品牌的構建
    4.1 東莞厚街城市文化品牌構建的目標
        4.1.1 東莞厚街城市文化品牌構建的基本原則
        4.1.2 東莞厚街城市文化品牌構建的目標
    4.2 東莞厚街城市文化品牌的定位
        4.2.1 東莞厚街城市文化品牌——“和諧、商務”
        4.2.2 東莞厚街“和諧、商務”文化品牌建立的條件
    4.3 東莞厚街城市文化品牌的傳播
        4.3.1 繼續(xù)大力發(fā)展會展業(yè)
        4.3.2 大力發(fā)展群眾文化活動
        4.3.3 積極參加各種公益性活動
    4.4 本章小結
第5章 東莞厚街城市文化品牌的實施
    5.1 以文化政策為保障
    5.2 以經濟實力為階梯
        5.2.1 努力提升集體經濟
        5.2.2 提升居民收入水平
        5.2.3 提升綜合財政實力
    5.3 以文化產業(yè)結構調整為支撐
    5.4 以文化底蘊為基礎
    5.5 以人才實力為后盾
    5.6 本章小結
結論和建議
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]定位特色文化 塑造城市品牌[J]. 常麗娟.  菏澤學院學報. 2008(03)
[2]旅游城市品牌創(chuàng)新的問題與對策研究[J]. 范恒君,胡寶清,陳振宇.  廣西社會科學. 2008(04)
[3]城市品牌形象的整合傳播策略[J]. 樊傳果.  當代傳播. 2006(05)
[4]品牌:城市營銷之魂[J]. 菲利普·科特勒,陳小瑋.  新西部. 2005(10)
[5]文化產業(yè):形態(tài)演變、產業(yè)基礎和時代特征[J]. 榮躍明.  社會科學. 2005(09)
[6]關于打造城市品牌的戰(zhàn)略思考[J]. 陳景新,閻茉秋,劉煒.  工業(yè)技術經濟. 2005(03)
[7]論城市品牌形象傳播中的幾個誤區(qū)[J]. 孫琳琳,霍泓.  理論界. 2005(03)
[8]論城市文化與旅游城市品牌構建[J]. 梁明珠,陳小潔,廖慧娟.  商訊商業(yè)經濟文薈. 2005(01)
[9]論中國城市品牌的發(fā)展[J]. 陳躍兵.  生產力研究. 2004(11)
[10]城市品牌化經營初探[J]. 范方志,楊海水.  湖南人文科技學院學報. 2004(05)

碩士論文
[1]城市品牌要素研究及實證分析[D]. 方麗.西南交通大學 2005
[2]中國城市品牌理論研究與實證分析[D]. 杜青龍.西南交通大學 2004



本文編號：3166829