發(fā)布時間：2021-04-19 15:10

　　創(chuàng)意中插廣告作為近幾年網(wǎng)絡(luò)劇中興起的廣告形式吸引了大量關(guān)注,但隨著創(chuàng)意中插廣告的進一步發(fā)展,暴露了傳播受限、缺少監(jiān)管、缺乏創(chuàng)意、侵犯會員權(quán)益等諸多問題。網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插廣告應(yīng)注重從提升創(chuàng)意水平、建立行業(yè)規(guī)范、保障會員權(quán)益等方面進行改進,方能取得進一步發(fā)展。 

【文章來源】：新媒體研究. 2019,5(10)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 創(chuàng)意中插廣告及在網(wǎng)絡(luò)劇的興起
    1.1 創(chuàng)意中插廣告的概念與特征
    1.2 創(chuàng)意中插廣告在網(wǎng)絡(luò)劇的興起
2 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插存在的問題
    2.1 依賴傳播平臺和資源, 廣告數(shù)量及傳播范圍受限
    2.2 缺少監(jiān)管導(dǎo)致市場混亂, 部分廣告存在隱藏風(fēng)險
    2.3 中插風(fēng)格千篇一律, 簡單粗暴缺少創(chuàng)意
    2.4 投放方式投機取巧, 侵犯VIP用戶權(quán)益
3 創(chuàng)意中插廣告的改進策略
    3.1 加強多方溝通, 注重廣告創(chuàng)意
    3.2 建立行業(yè)規(guī)范, 約束各方行為
    3.3 保障付費會員權(quán)益


【參考文獻】：
期刊論文
[1]網(wǎng)劇劇場廣告的新形態(tài)及其問題與對策——以《白夜追兇》為例[J]. 張藝寧.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(09)
[2]創(chuàng)意中插廣告運營模式分析[J]. 張李明.  經(jīng)濟論壇. 2017(12)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)自制劇原創(chuàng)貼片廣告的效果分析[D]. 王瓊.鄭州大學(xué) 2018



本文編號：3147790