隨著互聯(lián)網信息技術的不斷發(fā)展,口碑信息對文化產業(yè)消費的影響愈加顯著。研究網絡口碑對電影產業(yè)消費者的影響,對電影發(fā)行行業(yè)的網絡口碑營銷具有重要的現(xiàn)實意義。本文基于傳播學與市場營銷學的口碑營銷理論,構建互聯(lián)網口碑對電影消費者觀影選擇影響的結構模型,通過實證分析研究了口碑信息對電影消費者的影響效應。 

【文章來源】：電影文學. 2019,(13)北大核心

【文章頁數】：5 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、研究假設
    （一）海報投放口碑對消費者觀影選擇的影響
    （二）預告片投放口碑對消費者觀影選擇的影響
    （三）網絡意見領袖對消費者的觀影選擇的影響
    （四）網絡意見領袖的中介效應
    （五）電影類型的調節(jié)效應
三、實證分析
    （一）數據收集和描述性統(tǒng)計
    （二）模型驗證
    （三）假設檢驗
        1. 主效應檢驗
        2. 中介效應檢驗
        3. 調節(jié)效應檢驗
四、結論與建議
    （一）海報投放口碑既對電影消費者的觀影選擇具有直接影響，又通過網絡意見領袖間接影響消費者的觀影選擇
    （二）網絡意見領袖口碑直接影響電影消費者的觀影選擇
    （三）電影類型的調節(jié)效應顯著


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]中國電影票房的影響因素研究——基于2014-2016年間上映的340部電影的調查分析[J]. 鄒霞,謝金文.  中國電影市場. 2018(06)
[3]互聯(lián)網時代電影消費者購買決策分析[J]. 唐黎標.  中國電影市場. 2018(05)
[4]產品涉入度與在線個性化產品定制意向——基于自我表達的中介效應研究[J]. 甄杰,嚴建援,謝宗曉.  軟科學. 2018(04)
[5]中國電影票房首破500億大關[J]. 文慧生.  科技智囊. 2018(01)
[6]論電影預告片對電影產業(yè)的影響[J]. 劉珣.  電影評介. 2013(04)
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[8]從營銷策略出發(fā)關注電影海報設計[J]. 王軒.  電影文學. 2011(11)
[9]網絡口碑傳播研究綜述[J]. 畢繼東,胡正明.  情報雜志. 2010(01)
[10]電影海報心理等級評價對票房的影響[J]. 劉源.  科學咨詢(決策管理). 2009(09)

博士論文
[1]負面網絡口碑對消費者行為意愿的影響研究[D]. 畢繼東.山東大學 2010



本文編號：3112526