本文關(guān)鍵詞：原創(chuàng)動畫電影的新媒體營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文研究的重點(diǎn)是新媒體營銷策略在國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影市場推廣中的實(shí)踐應(yīng)用,其中所探討的新媒體營銷手段,主要包括數(shù)字電視、電子雜志、移動媒體、手機(jī)電視以及微博等以互聯(lián)網(wǎng)為終端的新媒介形態(tài),與廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒介相比,新媒體有著互動性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣和集中度高四大優(yōu)勢,對于原創(chuàng)動畫電影的互動宣傳、定向宣傳有著極為重要的意義。 在蓬勃發(fā)展的國產(chǎn)動畫電影市場的背景下,動畫電影質(zhì)量魚龍混雜,票房收入差距極大,投入與產(chǎn)出不成比例的現(xiàn)狀正愈發(fā)嚴(yán)重。由于沒有電視動畫、漫畫及游戲形式的先期宣傳,原創(chuàng)動畫電影正處在一個(gè)相當(dāng)尷尬的市場環(huán)境中。因此,采用新媒體營銷手段擴(kuò)大宣傳,提高知名度,培養(yǎng)潛在受眾群體就成了原創(chuàng)動畫電影市場推廣的當(dāng)務(wù)之急。要找準(zhǔn)核心思路,確立以消費(fèi)者為導(dǎo)向的作品價(jià)值定位,把握制作期與發(fā)行期的時(shí)機(jī)做好電影價(jià)值的信息傳播,將電影、電視、報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒介與新媒體統(tǒng)一起來,對已有的資源進(jìn)行整合營銷。 本文寫作的主要目的是研究如何利用新媒體手段解決我國原創(chuàng)動畫電影產(chǎn)業(yè)鏈中所出現(xiàn)的營銷環(huán)節(jié)缺失的問題,并重點(diǎn)探討了國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影“魁拔”系列,作為一部日式動漫的熱血題材動畫電影,它沒有前期市場鋪墊,而是完全構(gòu)建了一個(gè)嶄新的故事框架,但是由于影片本身價(jià)值定位模糊、發(fā)行渠道缺失、品牌影響力不足等問題,第一部作品票房慘敗,吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后,第二部上映時(shí)重視新媒體手段的營銷,終于實(shí)現(xiàn)了票房的突破。 “魁拔”的成功為國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影的市場推廣策略提供了新的參考,國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影在進(jìn)行新媒體營銷時(shí),必須遵循效益性、系統(tǒng)性、機(jī)動性和創(chuàng)新性原則,在定位策略、發(fā)行策略和傳播策略上多下苦功,同時(shí)集思廣益,開展多種特色推廣活動,進(jìn)行整合營銷,將動漫形象管理、電影價(jià)值傳遞、內(nèi)容發(fā)行、衍生品貿(mào)易、商業(yè)合作各方面完美結(jié)合起來,創(chuàng)造具有中國特色的國際性動畫品牌。筆者相信,將新媒體營銷的概念引入到動畫電影營銷體系中將對我國原創(chuàng)動畫電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生極為重要的意義。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 國產(chǎn)原創(chuàng) 動畫電影 市場推廣
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J943;F274
【目錄】：

• 摘要6-8
• ABSTRACT8-10
• 緒論10-17
• 一、研究背景與意義10-11
• 二、研究內(nèi)容與方法11-12
• 三、創(chuàng)新與不足12-13
• 四、學(xué)術(shù)研究綜述13-17
• 第一節(jié) 概念界定與分析17-22
• 一、原創(chuàng)動畫電影17-18
• 二、新媒體營銷18-22
• 第二節(jié) 原創(chuàng)動畫電影市場推廣的主要思路22-26
• 一、價(jià)值定位——以消費(fèi)者為導(dǎo)向22-23
• 二、信息傳播——制作期與發(fā)行期23
• 三、整合營銷——新思路、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)23-26
• 第三節(jié) 原創(chuàng)動畫電影新媒體應(yīng)用案例研究——以“魁拔”系列為例26-38
• 一、“魁拔”系列動畫電影市場收益分析26-29
• 二、《魁拔之十萬火急》市場推廣中的問題29-32
• 三、《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》推廣策略中的新媒體應(yīng)用32-38
• 第四節(jié) 新媒體營銷在原創(chuàng)動畫電影市場推廣中的具體策略38-56
• 一、基本原則38-40
• 二、定位策略40-44
• 三、發(fā)行策略44-47
• 四、傳播策略47-51
• 五、促銷策略51-56
• 結(jié)語56-58
• 參考文獻(xiàn)58-64
• 致謝64-66
• 學(xué)位論文評閱及答辯情況表66

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：307161