發(fā)布時(shí)間：2017-04-14 13:04

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2012年6月，中國(guó)文化部文化市場(chǎng)司出版發(fā)行《2011中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》。該報(bào)告是文化部繼2010年之后第三次發(fā)布關(guān)于我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度發(fā)展情況的官方權(quán)威報(bào)告。該報(bào)告各項(xiàng)數(shù)據(jù)再次顯示，21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在十余年間取得了質(zhì)的飛躍，藝術(shù)品市場(chǎng)的交易規(guī)模已經(jīng)完成了從數(shù)十億到數(shù)千億元規(guī)模的跨越。同時(shí)，隨著與各國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交流的日益頻繁，在國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)中，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)逐步提升了自我的影響力與話語(yǔ)權(quán)。在這樣蓬勃發(fā)展的大背景下，作為藝術(shù)品市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)中承擔(dān)著將藝術(shù)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中責(zé)任的藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，越來(lái)越受到各方的重視。在今天，除傳統(tǒng)的畫(huà)廊、拍賣、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)以及藝術(shù)博覽會(huì)等傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式仍然在藝術(shù)品市場(chǎng)中充當(dāng)著營(yíng)銷主力軍，并且占據(jù)了藝術(shù)品市場(chǎng)交易額的絕大部分以外，新型的營(yíng)銷手段也如雨后春筍般迅速發(fā)展。生產(chǎn)與營(yíng)銷趨于一體的LOFT模式、依賴于網(wǎng)絡(luò)的線上營(yíng)銷模式等，不僅在藝術(shù)品市場(chǎng)中逐漸充當(dāng)著更為重要的角色，也使得藝術(shù)品不再只是專業(yè)藏家的寵兒，而是已經(jīng)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶。本文以中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷分析為論題，力求從藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷的獨(dú)特性出發(fā)，在理清中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中所涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)之后，詳細(xì)分析現(xiàn)階段中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀以及在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷高速發(fā)展過(guò)程中所顯現(xiàn)的問(wèn)題，并針對(duì)各類問(wèn)題，一方面結(jié)合藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷的特殊性，，一方面也參照普通商品營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，提出以中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷健康發(fā)展為目標(biāo)的幾種對(duì)策。
【關(guān)鍵詞】：藝術(shù)品市場(chǎng) 市場(chǎng)營(yíng)銷 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：魯迅美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J124
【目錄】：

• 提要4-5
• Abstract5-8
• 導(dǎo)言8-10
• 第一章 藝術(shù)品市場(chǎng)概述10-15
• 1.1 藝術(shù)品市場(chǎng)基本涵義10-12
• 1.1.1 藝術(shù)品市場(chǎng)的定義10
• 1.1.2 藝術(shù)品市場(chǎng)的起源與發(fā)展10-11
• 1.1.3 藝術(shù)品市場(chǎng)與普通商品市場(chǎng)的關(guān)系11-12
• 1.2 藝術(shù)品市場(chǎng)特點(diǎn)12-15
• 1.2.1 供給商品的特殊性12-13
• 1.2.2 從業(yè)人員的專業(yè)性13-14
• 1.2.3 市場(chǎng)活動(dòng)的復(fù)雜性14-15
• 第二章 中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀15-30
• 2.1 中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境15-23
• 2.1.1 中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境15-17
• 2.1.2 中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境17-23
• 2.2 中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷基本態(tài)勢(shì)23-25
• 2.2.1 營(yíng)銷規(guī)模日益擴(kuò)大23-24
• 2.2.2 營(yíng)銷方式多元化24-25
• 2.2.3 呈現(xiàn)營(yíng)銷區(qū)域化趨勢(shì)25
• 2.3 中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)存問(wèn)題25-30
• 2.3.1 缺乏對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的準(zhǔn)確分析25-26
• 2.3.2 藝術(shù)商品品質(zhì)參差不齊26-27
• 2.3.3 目標(biāo)市場(chǎng)不明確27
• 2.3.4 營(yíng)銷渠道單一27-28
• 2.3.5 缺乏公眾營(yíng)銷28
• 2.3.6 缺乏政策法規(guī)的保障28-30
• 第三章 中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略30-41
• 3.1 中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策30-41
• 3.1.1 市場(chǎng)細(xì)分及市場(chǎng)定位策略30-31
• 3.1.2 產(chǎn)品策略31-34
• 3.1.3 價(jià)格策略34-36
• 3.1.4 公眾營(yíng)銷策略36-37
• 3.1.5 多渠道營(yíng)銷策略37-38
• 3.1.6 平衡各區(qū)域營(yíng)銷發(fā)展38-39
• 3.1.7 完善相關(guān)政策法規(guī)39-41
• 結(jié)語(yǔ)41-42
• 參考文獻(xiàn)42-43

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 詹皓;;藝術(shù)品市場(chǎng)泡沫隱現(xiàn)[J];中國(guó)美術(shù)館;2006年01期

2 錢(qián)伯皓;徐銳敏;;杭州藝術(shù)品業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議[J];杭州通訊;2006年11期

3 崔松云;;淺析后金融危機(jī)時(shí)代的藝術(shù)品市場(chǎng)[J];美術(shù)大觀;2010年12期

4 白蔚;董凡;;破解藝術(shù)品拍賣天價(jià)之謎[J];收藏界;2004年09期

5 張延華;;中國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)正在崛起[J];中國(guó)拍賣;2005年06期

6 李峰;;藝術(shù)的目的是商品嗎?[J];東方藝術(shù);2006年17期

7 ;首場(chǎng)藝術(shù)品拍賣會(huì)“小試牛刀”[J];中國(guó)拍賣;2006年09期

8 宋而立;;溫州畫(huà)廊離藝術(shù)品市場(chǎng)化有多遠(yuǎn)[J];溫州w

本文編號(hào)：306037