《申報(bào)》是舊中國(guó)歷史悠久、影響較大的報(bào)紙。它并非中國(guó)近代最早的報(bào)紙，在它1872年創(chuàng)刊之前，已有《中外新聞》和《華字日?qǐng)?bào)》。但是《申報(bào)》卻算得上是第一張現(xiàn)代意義上的中國(guó)報(bào)紙、從形式到內(nèi)容，包括新聞評(píng)論，專欄文章、副刊�？�、讀者服務(wù)、攝影漫畫、廣告發(fā)行以及圍繞報(bào)業(yè)為中心創(chuàng)辦年鑒、月刊、叢書等新聞文化事業(yè)等方面，都是近代報(bào)紙的典范。 在《申報(bào)》初創(chuàng)時(shí)期，英國(guó)商人美查制定了一系列成功的經(jīng)營(yíng)策略：重用華人，以適應(yīng)中國(guó)國(guó)情；制定洋貴華廉的廣告刊例，以增加廣告收入；降低成本，以擴(kuò)大發(fā)行、與同行競(jìng)爭(zhēng)；兼營(yíng)別業(yè)，以擴(kuò)大影響。增加收入。 隨著《申報(bào)》的發(fā)展壯大，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式也日漸成熟穩(wěn)定。辦報(bào)方針由保守到進(jìn)步；技術(shù)設(shè)備的現(xiàn)代化為報(bào)紙的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)；通過編輯部門的業(yè)務(wù)改革提高報(bào)紙的服務(wù)質(zhì)量；廣告與發(fā)行并重的方針增加了報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)收入；放手用人、知人善任的人才意識(shí)使《申報(bào)》的人員配置合理而穩(wěn)定；圍繞《申報(bào)》大量出版刊物及其他社會(huì)文化服務(wù)事業(yè)擴(kuò)大了報(bào)紙的社會(huì)影響；對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的設(shè)想與實(shí)施拓寬了發(fā)展思路。 用現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的知識(shí)來分析總結(jié)《申報(bào)》在經(jīng)營(yíng)上的特色，除了以上所述的具體的經(jīng)營(yíng)策略... 

【文章來源】：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院北京市

【文章頁數(shù)】：29 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
導(dǎo)言
第一章 《申報(bào)》經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)史
    第一節(jié) 《申報(bào)》簡(jiǎn)史
        （一） 《申報(bào)》的創(chuàng)辦
        （二） 《申報(bào)》歸為中國(guó)人所有
        （三） 《申報(bào)》的穩(wěn)步發(fā)展
        （四） 《申報(bào)》的終刊
    第二節(jié) 《申報(bào)》初創(chuàng)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)策略
        （一） 重用華人，以適應(yīng)中國(guó)國(guó)情
        （二） 制定洋貴華廉的廣告刊例，以增加廣告收入
        （三） 降低成本，以擴(kuò)大發(fā)行、與同行競(jìng)爭(zhēng)
        （四） 兼營(yíng)別業(yè),以擴(kuò)大影響、增加收入
    第三節(jié) 《申報(bào)》成熟時(shí)期的經(jīng)營(yíng)策略
        （一） 技術(shù)設(shè)備現(xiàn)代化
        （二） 編輯部門的業(yè)務(wù)改革
        （三） 廣告與發(fā)行并重
        （四） 出版刊物、發(fā)展社會(huì)文化服務(wù)事業(yè)
        （五） 對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的設(shè)想與實(shí)施
第二章 《申報(bào)》的經(jīng)營(yíng)特色
    第一節(jié) 《申報(bào)》經(jīng)營(yíng)的基本方針
        （一） 讀者對(duì)象明確，定位為大眾化的商業(yè)性報(bào)紙
        （二） 辦報(bào)思想推陳出新，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展
    第二節(jié) 《申報(bào)》經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
        （一） 先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備是競(jìng)爭(zhēng)的物質(zhì)基礎(chǔ)
        （二） 通過業(yè)務(wù)改革吸引更多的讀者
        （三） 通過擴(kuò)大發(fā)行吸引廣告主
    第三節(jié) 《申報(bào)》經(jīng)營(yíng)的人才戰(zhàn)略
    第四節(jié) 《申報(bào)》經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略
第三章 《申報(bào)》的經(jīng)營(yíng)對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的啟示
    第一節(jié) 經(jīng)營(yíng)方針順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展
    第二節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的創(chuàng)新意識(shí)
        （一） 新潮流
        （二） 新內(nèi)容
        （三） 新人才
    第三節(jié) 合理開展多元化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)
結(jié) 論
注 釋
參考文獻(xiàn)
致 謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]媒介市場(chǎng)在整合、改組中發(fā)展創(chuàng)新[J]. 曹鵬.  新聞?dòng)浾? 2001(03)
[2]美國(guó)在線時(shí)代華納公司起航[J]. 孫東哲.  中國(guó)記者. 2001(02)
[3]新世紀(jì)中國(guó)媒介發(fā)展態(tài)勢(shì)與對(duì)策[J]. 滿運(yùn)來.  中國(guó)記者. 2001(02)
[4]媒體網(wǎng)站的戰(zhàn)略調(diào)整[J]. 劉茜.  中國(guó)記者. 2001(02)
[5]探討媒介自主經(jīng)營(yíng)中存在的問題[J]. 黃曉芳.  新聞?dòng)浾? 2001(02)
[6]媒介市場(chǎng):與時(shí)代發(fā)展保持同步[J]. 曹鵬.  新聞?dòng)浾? 2001(02)
[7]媒介的競(jìng)爭(zhēng)策略與市場(chǎng)重組[J]. 曹鵬.  新聞?dòng)浾? 2000(12)
[8]媒介市場(chǎng)“游戲規(guī)則”有待更新規(guī)范[J]. 曹鵬.  新聞?dòng)浾? 2000(10)
[9]走向21世紀(jì)的中國(guó)報(bào)業(yè)理念[J]. 董天策.  新聞知識(shí). 2000(09)
[10]當(dāng)前中國(guó)報(bào)業(yè)的熱點(diǎn)和問題[J]. 劉宏.  新聞?dòng)浾? 2000(09)



本文編號(hào)：3024915