藝術的價值形成過程,是由藝術家創(chuàng)作與社會互動共同作用產生的,而藝術機構的營銷活動,應當避免單向"以客戶為中心"而造成"藝術營銷陷阱"。本文在互動關系視角下重視藝術家、藝術機構與藝術消費者間的多維度價值交換,從產品策略、品牌策略和培育策略三方面入手,實現(xiàn)以藝術體驗為客戶價值的營銷目標。 

【文章來源】：藝術科技. 2019,32(12)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1“以客戶為中心”傳統(tǒng)藝術營銷的陷阱
2 避免“藝術品營銷陷阱”的基本邏輯
    2.1后現(xiàn)代藝術互動關系的觀念
    2.2多維度價值交換的營銷原則
    2.3以藝術體驗為客戶價值的營銷目標
3 互動關系視角下藝術營銷的基本策略
    3.1產品策略：藝術家與消費者共同創(chuàng)造藝術
    3.2品牌策略：打造值得信賴的藝術體驗環(huán)境
    3.3培育策略：擴大藝術體驗的客戶群體范圍


【參考文獻】：
期刊論文
[1]當前藝術市場營銷策略分析[J]. 楊佳煥,王潤心.  西北大學學報(哲學社會科學版). 2010(05)
[2]談藝術體驗與傳達的幾個相關問題[J]. 王小杰.  藝術評論. 2010(07)
[3]藝術市場營銷的戰(zhàn)略邏輯——整合客戶價值和藝術目標[J]. Miranda Boorsma,馬緋.  文化藝術研究. 2009(02)
[4]藝術營銷·藝術組織·藝術創(chuàng)新[J]. 盧虎.  東南大學學報(哲學社會科學版). 2004(03)



本文編號：3011343