本文關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值研究,把媒體的廣告活動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)傳播過程中的一個(gè)環(huán)節(jié),借鑒了有關(guān)媒體廣告價(jià)值的理論框架,主要運(yùn)用探索性研究的方法,在查閱國內(nèi)外文獻(xiàn)、網(wǎng)站瀏覽分析、調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,以國際先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗(yàn)和理論為參照,結(jié)合我國互聯(lián)網(wǎng)廣告基本市場狀況以及有關(guān)數(shù)據(jù)的分析,分析了影響互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值的變量要素。同時(shí)具體分析了博客、E-mail、富媒體、游戲四種廣告媒介載體的特征和經(jīng)濟(jì)傳播能力,并提出一些方向性建議。經(jīng)過分析,得出互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值的變量要素有五個(gè):媒體的表現(xiàn)力、媒體的傳播力、媒介品質(zhì)、受眾的消費(fèi)力、廣告內(nèi)容的吸引力,這五個(gè)變量要素交叉影響著各類型媒體在經(jīng)濟(jì)傳播過程中的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。 

【文章來源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
一、研究綜述
    （一） 選題緣起
    （二） 文獻(xiàn)綜述
    （三） 研究方法
        1. 文獻(xiàn)研究法
        2. 樣本分析法
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體概況
    （一） 什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體?
    （二） 媒介形式進(jìn)化論
    （三） 互聯(lián)網(wǎng)媒體作為廣告媒介的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀
        1. 國外應(yīng)用現(xiàn)狀
        2. 國內(nèi)發(fā)展情況
三、媒體經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值構(gòu)成要素的新舊媒介較量
    （一） 媒體的表現(xiàn)力
        1. 傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)力
        2. 互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的表現(xiàn)力
    （二） 傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播力比較
    （三） 新舊媒體的媒體品質(zhì)較量
    （四） 受眾消費(fèi)力決定的媒體張力
    （五） 廣告內(nèi)容的吸引力——媒體力量的決定性軟件
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體具體形式的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值研究
    （一） 博客的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值探析
        1. 博客成為廣告媒體的必要條件
        2. 博客的廣告應(yīng)用的調(diào)查報(bào)告
        3. 有待開發(fā)的博客價(jià)值
    （二） E-mail的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值判斷
        1. E-mail廣告營銷的現(xiàn)狀分析
        2. E-mail廣告效果的調(diào)查報(bào)告
        3. 用成本效益分析法對(duì)E-mail進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值分析
    （三） 富媒體的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值探究
        1. 富媒體廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
        2. 富媒體廣告應(yīng)用現(xiàn)狀
        3. 影響富媒體經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值的幾種因素
    （四） 游戲媒體的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值分析
        1. 游戲廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
        2. 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化過程中的矛盾
        3. 游戲內(nèi)置廣告:看上去很美
五、效用理論在廣告投放媒體選擇中的運(yùn)用
注釋
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)游戲廣告瑕不掩瑜[J]. 史洪濤.  今傳媒. 2008(09)
[2]品質(zhì)決定新聞媒體的生存[J]. 李進(jìn)栓.  新聞愛好者(理論版). 2008(08)
[3]數(shù)字化生存——訪分眾傳媒CEO江南春[J]. 楊猛.  廣告大觀(綜合版). 2008(02)
[4]網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介生態(tài)位[J]. 周紅路,周文杰.  消費(fèi)導(dǎo)刊. 2008(01)
[5]網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化的商業(yè)價(jià)值 從網(wǎng)絡(luò)游戲廣告模式演變說起[J]. 寇曉偉.  傳媒. 2007(12)
[6]網(wǎng)絡(luò)廣告效果究竟如何評(píng)估[J]. 王欣.  市場觀察. 2007(11)
[7]最具感染力的網(wǎng)絡(luò)廣告形式——富媒體廣告[J]. 李婧.  新聞界. 2007(05)
[8]廣告的AIDMA法則及其語言表現(xiàn)手段[J]. 趙玉榮,王晶,張艷蓮.  重慶工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2007(07)
[9]中國博客:專業(yè)化研究進(jìn)程的展開——2006年博客研究綜述[J]. 白云.  新聞知識(shí). 2007(02)
[10]美國雜志廣告價(jià)值分析[J]. 葉新,龐遠(yuǎn)燕.  中國出版. 2007(02)

碩士論文
[1]試論消費(fèi)文化與廣告?zhèn)鞑D]. 張?jiān)?中國人民大學(xué) 2005
[2]網(wǎng)絡(luò)廣告形式及研究[D]. 沈蕾.東華大學(xué) 2005



本文編號(hào)：2903764