電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心和動力,為文化產(chǎn)業(yè)的成功提供了基本保證。電影產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為中國電影產(chǎn)業(yè)的必由之路。電影是一種商品,其發(fā)展必然受市場經(jīng)濟規(guī)律的制約,但電影商品又具有特殊屬性,它的生命周期極短且一般只被消費一次,除本身創(chuàng)造的豐富的文化產(chǎn)品及由此產(chǎn)生的經(jīng)濟價值外,電影產(chǎn)業(yè)還可以帶動音樂、出版、建筑、電子、廣告、零售、旅游等多個相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。因此,電影的營銷實踐也就有了獨一無二的創(chuàng)新性和靈活性,這些對電影的市場營銷研究都構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。 在我國電影產(chǎn)業(yè)化的進程中,國內(nèi)輿論界和理論界長期只重視電影內(nèi)容,較少關(guān)注營銷領(lǐng)域,從商業(yè)角度出發(fā)的研究大多只涉及產(chǎn)業(yè)層面,營銷探討也基本停留在表面現(xiàn)象的論述,并未結(jié)合電影產(chǎn)品本身的特殊性。本文對我國電影的營銷現(xiàn)狀分析表明,國產(chǎn)電影還未真正進入營銷時代,還存在專業(yè)化程度低、營銷類型和收入來源單一、缺乏可持續(xù)性、政策風(fēng)險大等諸多問題,迫切需要電影營銷運作的實踐研究。本文通過對國產(chǎn)電影的現(xiàn)狀分析和理論總結(jié),深入探索國產(chǎn)電影營銷的出路,并針對目前的國情提出了營銷建議。 本論文的主體分為兩大部分,第一大部分包括前三章,主要內(nèi)容是在國內(nèi)外研究的理論綜述和營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,通過對國內(nèi)近年幾個經(jīng)典案例的綜合論述,闡明國內(nèi)電影營銷的現(xiàn)狀,在與美國電影營銷的國際比較中總結(jié)出對國產(chǎn)電影營銷的啟示和存在問題;第二大部分包括第四章和結(jié)論,通過對國產(chǎn)電影營銷現(xiàn)狀的總結(jié),提出采用從消費者為起點的逆向營銷政策和推行現(xiàn)代整合營銷的建議及其實施要點,最后總結(jié)本文的貢獻和不足。
【學(xué)位單位】：廣東省社會科學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2007
【中圖分類】：J943.1
【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、選題背景
    二、課題意義
    三、主要內(nèi)容及研究思路
第一章 電影營銷研究文獻綜述
    第一節(jié) 國外研究狀況
    第二節(jié) 國內(nèi)研究狀況
第二章 電影營銷研究的理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 電影營銷的一般內(nèi)涵
        一、電影的獨特商品屬性
        二、電影營銷的定義
    第二節(jié) 研究電影營銷的基本理論
        一、價值鏈理論
        二、置入式廣告理論
        三、市場細分理論
        四、整合營銷理論
第三章 電影營銷的現(xiàn)狀分析與國際比較
    第一節(jié) 國產(chǎn)電影營銷的現(xiàn)狀
        一、國內(nèi)電影票房統(tǒng)計現(xiàn)狀
        二、國產(chǎn)電影營銷實踐
    第二節(jié) 美國電影營銷現(xiàn)狀
    第三節(jié) 國際比較的基本結(jié)論與啟示
第四章 國產(chǎn)電影營銷策略建議
    第一節(jié) 采用以消費者為起點的逆向營銷策略
        一、基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值鏈的電影營銷概念
        二、逆向營銷策略的基本結(jié)構(gòu)
        三、消費者管理
        四、創(chuàng)新營銷
        五、針對市場競爭的營銷
        六、電影后產(chǎn)品的開發(fā)及營銷
        七、小結(jié)
    第二節(jié) 推行現(xiàn)代整合營銷
        一、整合營銷的傳播理念
        二、國產(chǎn)電影的整合營銷
    第三節(jié) 國產(chǎn)電影營銷策略實施要點
結(jié)論
    一、本文的貢獻
    二、本文的不足
參考文獻
后記

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本文編號：2868808