發(fā)布時間：2020-10-28 09:31

　　 我們即將邁進(jìn)二十一世紀(jì)，這向我們提出了一個戰(zhàn)略性問題，就是電視事 業(yè)的繼續(xù)發(fā)展如何跟進(jìn)我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。這需要在觀念、資 源配置方式、組織管理體制等方面進(jìn)行創(chuàng)新。我們需要重新認(rèn)清自身所處的媒 介環(huán)境，在這個基礎(chǔ)上樹立現(xiàn)代的媒介、市場、節(jié)目等意識和現(xiàn)代媒介文化觀 念，把辦好電視臺當(dāng)做產(chǎn)業(yè)競爭。其次，是要按照傳播規(guī)律和市場規(guī)律配置電 視媒介的傳播資源，包括頻道資源、時間資源、節(jié)目資源、受眾資源、廣告資 源、技術(shù)資源、人力資源等。 廣東省電視臺在改革開放以來的經(jīng)營得失證明，從媒介的市場需求和競爭 態(tài)勢出發(fā)來推出自己具有獨特風(fēng)格的節(jié)目，才有利于形成媒介市場上的競爭力。 從廣東省電視臺的實踐經(jīng)驗出發(fā)，我們需要在媒介經(jīng)營的個性化、風(fēng)格化和規(guī) 范化方面下功夫。只有通過帶有現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營色彩的經(jīng)營方式的出現(xiàn)和發(fā)展， 才有利于改變和優(yōu)化中國電視的企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于電視資源配置的 市場化、節(jié)目生產(chǎn)方式的社會化和節(jié)目市場的專業(yè)化，從而最終提升中國電視 產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外市場上的競爭實力，迎接傳播全球化的挑戰(zhàn)。
【學(xué)位單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2000
【中圖分類】：G229.27
【文章目錄】：
序言
第一章： 廣告是媒介發(fā)展的動力
    1、 廣告是當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然現(xiàn)象
    2、 交換具有和生產(chǎn)同樣的意義
    3、 廣告是市場經(jīng)濟(jì)合法化的現(xiàn)象
第二章： 廣告走進(jìn)電視
    1、 廣告是擴(kuò)大媒介經(jīng)濟(jì)影響力的手段
    2、 廣告資源是媒介生存發(fā)展的生命線
    3、 電視廣告經(jīng)營的雙重功能
    4、 廣告競爭及其應(yīng)對策略
    5、 廣告市場競爭的有序和無序
第三章： 廣東電視臺的廣告經(jīng)營
    1、 從計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的過渡
    2、 廣告經(jīng)營的業(yè)績評估
    3、 在向市場經(jīng)濟(jì)接軌中奮進(jìn)
    4、 電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心是節(jié)目經(jīng)營
    5、 電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著知識經(jīng)濟(jì)時代的傳播全球化的挑戰(zhàn)
結(jié)束語
主要參考文獻(xiàn)
后記

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本文編號：2859908