【摘要】：電視劇作為目前最為成熟、最具代表性的電視內(nèi)容資源,以及大眾最喜歡的節(jié)目類(lèi)型和頻道最重要的廣告依托,己成為衛(wèi)視間收視競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。省級(jí)衛(wèi)視對(duì)電視劇資源精耕細(xì)作,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。為了擺脫電視劇同質(zhì)化導(dǎo)致的收視率下降,最大程度地保證自身對(duì)電視劇資源的獨(dú)享性,并最終提高電視臺(tái)的收視效益,“獨(dú)播劇”、“自制劇”成為省級(jí)衛(wèi)視電視劇品牌化的新戰(zhàn)略。而“翻拍劇”無(wú)疑是有效化解自制劇收益風(fēng)險(xiǎn)、最大限度地吸引受眾眼球的最優(yōu)選擇。近年來(lái),湖南衛(wèi)視作為省級(jí)衛(wèi)視的“領(lǐng)頭羊”,引領(lǐng)了內(nèi)地電視市場(chǎng)的翻拍風(fēng)潮,成為國(guó)產(chǎn)翻拍劇成功的搖籃。 本文通過(guò)研究湖南衛(wèi)視翻拍劇的運(yùn)營(yíng)策略,借助受眾心理學(xué)、影視傳播學(xué)等相關(guān)原理,同時(shí)結(jié)合文獻(xiàn)與實(shí)證研究,對(duì)湖南衛(wèi)視在電視劇資源的掌控選擇、編播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)及推廣營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作策略予以較為細(xì)致全面的解析。希望本文的闡述,能為今后省級(jí)衛(wèi)視更好地運(yùn)作電視劇資源提供具有現(xiàn)實(shí)操作性的借鑒,并對(duì)翻拍劇的未來(lái)發(fā)展提供切實(shí)的參考,最后為電視劇的翻拍模式探索出一條有中國(guó)特色的成功之道。
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：J943;G229.2-F

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 鮑思佳;省級(jí)電視臺(tái)自制劇的營(yíng)銷(xiāo)研究[D];新疆大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：2700411