【摘要】： 長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)業(yè)組織經(jīng)營(yíng)者只關(guān)注于報(bào)紙質(zhì)量的提高，而忽略了報(bào)紙營(yíng)銷工作在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中不可或缺的重要性。隨著報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及媒介環(huán)境的變化，他們必須考慮如何去滿足消費(fèi)者的需求，如何不斷調(diào)整市場(chǎng)定位，進(jìn)而通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段去提升報(bào)業(yè)組織的競(jìng)爭(zhēng)力。今天，報(bào)紙市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性開始為人們所認(rèn)識(shí)。 本文正是希望通過(guò)對(duì)成都晚報(bào)這一個(gè)案的分析與研究，對(duì)報(bào)紙營(yíng)銷，尤其是都市類報(bào)紙?jiān)趯?shí)踐中成熟和發(fā)展了的報(bào)紙營(yíng)銷理念與策略，進(jìn)行概要性的總結(jié)，，并結(jié)合報(bào)業(yè)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，通過(guò)相關(guān)資料和數(shù)據(jù)的整理與分析，運(yùn)用多種分析手段和多種學(xué)科知識(shí)對(duì)成都晚報(bào)的市場(chǎng)定位以及營(yíng)銷組合策略提出自己一些不成熟的思考。 論文分四個(gè)部分。第一部分首先介紹了報(bào)紙營(yíng)銷的基本理論及其發(fā)展歷程，總結(jié)歸納了報(bào)紙營(yíng)銷的基本規(guī)律；第二部分則借助PEST分析及報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，對(duì)都市類報(bào)紙面臨的營(yíng)銷環(huán)境及其特性進(jìn)行了闡述；文章第三部分通過(guò)回顧成都報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)史，對(duì)成都晚報(bào)在此期間的興衰原因加以總結(jié)，并根據(jù)營(yíng)銷學(xué)理論對(duì)其市場(chǎng)定位進(jìn)行了設(shè)計(jì)；在此基礎(chǔ)上，文章第四部分結(jié)合4C組合理論對(duì)成都晚報(bào)的營(yíng)銷組合策略提出了自己的思考，即：從一味價(jià)格戰(zhàn)向強(qiáng)調(diào)價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)化，由此提出報(bào)紙營(yíng)銷的消費(fèi)者價(jià)值最大化策略；從追求發(fā)行數(shù)量向注重發(fā)行質(zhì)量轉(zhuǎn)化，由此提出報(bào)紙營(yíng)銷的效益型發(fā)行策略；從滿足信息的單向傳播向重視與消費(fèi)者的雙向溝通轉(zhuǎn)化，由此提出報(bào)紙營(yíng)銷的雙向溝通策略。 囿于作者學(xué)力與時(shí)間，本文偏頗和不足之處在所難免，報(bào)紙營(yíng)銷作為一個(gè) 嶄新的課題，如果能對(duì)其研究加以延伸或是深入下去，其現(xiàn)實(shí)意義是毋庸置疑 的。在此，懇請(qǐng)各位老師、專家不吝賜教。
【圖文】：

①晚報(bào)讀者中，年齡在40一49歲之間居多，占36.75%，其它依次為:50歲以上(28.38%)、30一39歲(16.40%)、20一29歲(14.79%)、20歲以下(3.68%)，見圖3一1:20歲以下3.68%50歲以上28.38%，40-4戶20-29歲1479%30~39歲16.40%36.75%圖3一1《成都晚報(bào)》讀者年齡構(gòu)成部分內(nèi)容根據(jù)成都晚報(bào)發(fā)行部資料整理。

.3%，這與晚報(bào)過(guò)去大部分的讀者是通過(guò)訂閱(其中絕大多數(shù)是單位訂閱)方式獲取報(bào)紙相比發(fā)生了巨大的變化，見圖3一4:疑1.2%/通過(guò)流動(dòng)報(bào)販購(gòu)買家庭訂閱1石.3%報(bào)攤零售47.9%單位訂閱27一2%圖3一4讀者購(gòu)買《成都晚報(bào)》方式⑤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，讀者對(duì)晚報(bào)最滿意的報(bào)紙內(nèi)容依次是:本地新聞(88.1%)、生活服務(wù)類信息(81.3%)、國(guó)內(nèi)新聞(79.4%)、體育新聞(77.6%)、國(guó)際新聞(70.2%)、文化娛樂類新聞(49.1%)、財(cái)經(jīng)類報(bào)道(40.7%)。見圖3一5:本地新聞‘!活服務(wù)類信息國(guó)內(nèi)新聞體育新聞國(guó)際新聞文化娛樂類新聞則經(jīng)類報(bào)道圖3一5讀者對(duì)《成都晚報(bào)》各項(xiàng)內(nèi)容的滿意度
【學(xué)位授予單位】：四川大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2002
【分類號(hào)】：G219.24

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7 金永U

本文編號(hào)：2692971