本文關(guān)鍵詞：微電影受眾特征及接受行為研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：新媒體的發(fā)展為電影開拓了新的市場,新媒介環(huán)境與技術(shù)促使微時代來臨,讓微視聽文化消費形式“微電影”的興起勢不可擋。在新媒體語境下,作為新興媒介文化代表的微電影確實已經(jīng)滲透進我們的生活的方方面面,成為當(dāng)下熱門話題。而隨著受眾中心說,受眾本位論的出現(xiàn),作為傳播要素之一的受眾作用愈發(fā)重要,研究微電影這一流行文化消費方式的受眾具有重要的現(xiàn)實意義。 基于如上背景,筆者先對微電影的概念、特征以及類型進行概述,再對我國微電影的受眾特征及接受行為進行實證調(diào)查研究,詮釋為七個維度：人口學(xué)特征、觀看率、接受動機、接受媒介、接受情境、接受偏好及廣告接受情況,發(fā)現(xiàn)在微電影的受眾特征及接受行為上均存在鮮明的特性：微電影的主要受眾群是80、90后的年輕一代、互聯(lián)網(wǎng)上最廣泛存在的草根階層,其中女性略多于男性；微電影的網(wǎng)絡(luò)觀看率高,受眾在緩解壓力、尋求共鳴的接受動機下,通過多渠道、多平臺的新媒體傳播媒介,在“碎片式”的個體化接受情境下觀看微電影,表現(xiàn)出獨特鮮明的微電影受眾偏好,以及對廣告的寬容態(tài)度。最后在受眾分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合社會環(huán)境因素闡述了微電影的流行成因,并從微電影的內(nèi)容制作、傳播渠道、行業(yè)管理、商業(yè)化上對微電影業(yè)今后的發(fā)展提出相關(guān)建議。
【關(guān)鍵詞】：微電影 受眾特征 接受行為
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J943;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目錄7-10
• 1 緒論10-16
• 1.1 選題背景和意義10-11
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 選題意義11
• 1.2 研究內(nèi)容和目標(biāo)11-12
• 1.2.1 研究內(nèi)容11-12
• 1.2.2 研究目標(biāo)12
• 1.3 研究現(xiàn)狀綜述12-15
• 1.3.1 微電影相關(guān)研究12-13
• 1.3.2 傳播學(xué)受眾行為的相關(guān)研究13-14
• 1.3.3 現(xiàn)有研究的不足14-15
• 1.4 研究方法及實施15-16
• 1.4.1 研究方法15
• 1.4.2 實施15-16
• 2 微電影概述16-20
• 2.1 微電影的概念16-17
• 2.2 微電影的傳播特征17-18
• 2.2.1 傳播內(nèi)容的“微”特征17
• 2.2.2 傳播者與受傳者的全民性17
• 2.2.3 傳播媒介的多元性17-18
• 2.2.4 傳播方式的多向性和互動性18
• 2.3 微電影的類型18-20
• 2.3.1 商業(yè)微電影18
• 2.3.2 草根原創(chuàng)微電影18-20
• 3 研究概念界定及研究設(shè)計20-25
• 3.1 研究概念界定20
• 3.1.1 受眾特征的概念界定20
• 3.1.2 接受行為的概念界定20
• 3.2 研究設(shè)計20-25
• 3.2.1 受眾特征調(diào)查21
• 3.2.2 受眾接受行為調(diào)查21-25
• 4 微電影受眾特征及接受行為調(diào)查結(jié)果的描述性統(tǒng)計25-38
• 4.1 微電影人口統(tǒng)計學(xué)特征描述性統(tǒng)計25-28
• 4.1.1 受眾性別特征25
• 4.1.2 受眾年齡特征25-26
• 4.1.3 受眾職業(yè)特征26-27
• 4.1.4 受眾文化程度特征27
• 4.1.5 受眾收入特征27-28
• 4.2 微電影觀看率的描述性統(tǒng)計28-29
• 4.2.1 被調(diào)查者中的總體觀看率28
• 4.2.2 熱門微電影的觀看情況28-29
• 4.2.3 微電影受眾的觀看頻率29
• 4.3 受眾接受動機的描述性統(tǒng)計29-30
• 4.4 受眾接受媒介的描述性統(tǒng)計30-31
• 4.4.1 認知渠道的分布情況30-31
• 4.4.2 接受終端媒介的分布情況31
• 4.5 受眾接受情境的描述性統(tǒng)計31-32
• 4.5.1 受眾觀看微電影的時間情境31-32
• 4.5.2 接受情境中表現(xiàn)的個體性/體性32
• 4.6 微電影受眾的接受偏好32-36
• 4.6.1 受眾對微電影時長的偏好33
• 4.6.2 受眾對微電影特征的偏好33-34
• 4.6.3 受眾對微電影要素的偏好34
• 4.6.4 微電影受眾對微電影題材的偏好34-36
• 4.7 微電影受眾對于廣告的態(tài)度36-38
• 5 微電影受眾的特征及接受行為分析38-45
• 5.1 微電影的受眾特征38-40
• 5.1.1 年齡特征：“80、90后”的年輕一代38-39
• 5.1.2 性別特征：女性略多于男性39
• 5.1.3 職業(yè)、學(xué)歷、收入特征：“草根階層”39-40
• 5.2 微電影受眾的接受行為分析40-45
• 5.2.1 觀看率：觀看率高、頻率較低40
• 5.2.2 接受動機：緩解壓力、尋求共鳴40-41
• 5.2.3 接受媒介：多渠道、多平臺的新媒體傳播媒介41-42
• 5.2.4 接受情境：“碎片式”的個體化觀看情境42-43
• 5.2.5 接受偏好：獨特鮮明的微電影受眾偏好特征43-44
• 5.2.6 廣告接受情況：受眾對廣告態(tài)度寬容44-45
• 6 微電影的流行成因及對微電影業(yè)的建議45-51
• 6.1 微電影的流行成因45-48
• 6.1.1 “去中心化”的大眾文化氛圍45
• 6.1.2 “碎片化”的社會傳播語境45-46
• 6.1.3 新媒體的高速發(fā)展46-47
• 6.1.4 精準、分眾化的受眾定位47
• 6.1.5 商業(yè)的強有力推動47-48
• 6.2 對微電影業(yè)發(fā)展的建議48-51
• 6.2.1 對微電影內(nèi)容制作上的建議48
• 6.2.2 對微電影傳播渠道上的建議48-49
• 6.2.3 對微電影商業(yè)化上的建議49-50
• 6.2.4 對微電影行業(yè)管理上的建議50-51
• 結(jié)語51-52
• 附錄52-56
• 參考文獻56-59
• 攻讀學(xué)位期間主要的研究成果目錄59-60
• 致謝60

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：微電影受眾特征及接受行為研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：268226