本文關(guān)鍵詞：基于企業(yè)營(yíng)銷需求視角的微電影廣告研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播與企業(yè)營(yíng)銷需求的雙重發(fā)展,營(yíng)銷3.0時(shí)代的來臨,我們已經(jīng)身處一個(gè)社交新時(shí)代中。曾經(jīng)明星博客、論壇是主流,而現(xiàn)在,微博、微小說、微電影紛紛充斥著人們的日常生活。由此可見,一個(gè)互動(dòng)傳播時(shí)代已經(jīng)來臨,個(gè)企業(yè)營(yíng)銷的新時(shí)代也將拉開帷幕。 微電影作為一種最新型的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式,剛出現(xiàn)就引起了企業(yè)的關(guān)注,成為企業(yè)整合營(yíng)銷的組成部分。媒體給網(wǎng)民帶來新的信息平臺(tái)的同時(shí),也給企業(yè)提供了更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì),依托新媒體成長(zhǎng)的微電影廣告則迅速成為企業(yè)的新寵。 寶潔奧運(yùn)《為母親喝彩》、六神花露水《花露水的前世今生》、國(guó)美電器《我的1876》等最新微電影廣告,在網(wǎng)絡(luò)上不斷創(chuàng)造著點(diǎn)擊奇跡,更為企業(yè)帶來了顯著的營(yíng)銷效果。就目前廣告市場(chǎng)來看,觀眾對(duì)傳統(tǒng)電視廣告及電影植入廣告接近“零容忍”態(tài)度,而微電影廣告卻獨(dú)樹一幟,形成獨(dú)特的現(xiàn)象。因此,把微電影廣告的營(yíng)銷模式與企業(yè)營(yíng)銷的最新需求進(jìn)行結(jié)合分析,具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和指向價(jià)值。 本文從企業(yè)營(yíng)銷需求變化的視角出發(fā),總結(jié)了在營(yíng)銷3.0時(shí)代,企業(yè)營(yíng)銷需求、受眾需求的轉(zhuǎn)變,證明了企業(yè)營(yíng)銷出現(xiàn)的缺口與微電影廣告的出現(xiàn)相契合,并結(jié)合案例對(duì)微電影廣告自身的發(fā)展提出自己的建議。 本文一共分為六個(gè)部分。 第一章為緒論,介紹了本文關(guān)于微電影廣告研究的選題背景與意義、前人的研究成果,本文的研究?jī)?nèi)容,研究目標(biāo),研究現(xiàn)狀以及研究方法。 第二章是對(duì)微電影廣告進(jìn)行概述,對(duì)其相關(guān)概念進(jìn)行了界定；在概念界定的基礎(chǔ)上,對(duì)其與劇情短片、病毒視頻的差異進(jìn)行了辨析；介紹了微電影廣告的出現(xiàn)背景、廣告類型,以及結(jié)合目前市場(chǎng)來分析微電影廣告的生存現(xiàn)狀。 第三章是本文的重點(diǎn),從營(yíng)銷1.0時(shí)代到營(yíng)銷3.0時(shí)代,企業(yè)營(yíng)銷需求的有了很大的轉(zhuǎn)變,也出現(xiàn)了缺位。這一章對(duì)企業(yè)營(yíng)銷背景的轉(zhuǎn)變、需求的轉(zhuǎn)變做了詳細(xì)的探討。 第四章是在營(yíng)銷轉(zhuǎn)型時(shí)期,微電影廣告的出現(xiàn)剛好契合了企業(yè)營(yíng)銷的最新需求,這是微電影廣告得以生存發(fā)展的根本原因；該章也對(duì)微電影廣告目前的營(yíng)銷模式進(jìn)行分類。 第五章是筆者基于自己的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、所得到的一手材料,對(duì)微電影廣告案例——萬通汽修《城市,有我奮斗的青春》系列,從制作、執(zhí)行、傳播媒介的選擇、傳播效果評(píng)估等各方面進(jìn)行全方位分析,并從案例中提煉出筆者對(duì)微電影廣告創(chuàng)作、傳播的個(gè)人建議。 第六章由第五章延伸而來,通過萬通汽修微電影廣告的成功營(yíng)銷,結(jié)合了企業(yè)營(yíng)銷的最新需求,分別從企業(yè)營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變、微電影廣告營(yíng)銷的“制勝之道”,以及微電影廣告能夠帶給企業(yè)的“新價(jià)值”三方面進(jìn)行分析,證明了微電影廣告的出現(xiàn)與企業(yè)營(yíng)銷最新需求相契合,以及微電影廣告對(duì)于當(dāng)下廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的重要性。 第七章對(duì)微電影廣告發(fā)展環(huán)境的優(yōu)劣進(jìn)行探索,以及總結(jié)不足,希望后期能夠進(jìn)行更深一步的研究。 總而言之,微電影廣告是新營(yíng)銷時(shí)代尖銳的一把武器,是不同受眾群體都喜聞樂見的新藝術(shù)形式,是企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新的一劑良藥,筆者對(duì)其進(jìn)行研究,具有其廣泛的學(xué)術(shù)和現(xiàn)實(shí)意義。
【關(guān)鍵詞】：微電影廣告 企業(yè)營(yíng)銷 受眾需求 發(fā)展環(huán)境
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F713.8;J943
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 目錄8-10
• 第一章 緒論10-18
• 第一節(jié) 研究背景10-11
• 第二節(jié) 研究意義11-12
• 第三節(jié) 研究綜述12-17
• 第四節(jié) 研究思路與方法17-18
• 第二章 微電影廣告的緣起18-23
• 第一節(jié) 不一樣的廣告——微電影廣告的概念界定18
• 第二節(jié) 微電影廣告與劇情短片、病毒視頻的區(qū)別18-19
• 第三節(jié) 微電影廣告出現(xiàn)的背景19-20
• 第四節(jié) 微電影廣告類型20-21
• 第五節(jié) 微電影廣告的生存現(xiàn)狀21-23
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)傳播背景下企業(yè)營(yíng)銷需求的轉(zhuǎn)型23-28
• 第一節(jié) 營(yíng)銷2.0時(shí)代的需求及不足23
• 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷方式變革23-25
• 第三節(jié) 營(yíng)銷3.0時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略缺位25-28
• 第四章 營(yíng)銷轉(zhuǎn)型時(shí)期微電影廣告發(fā)展契機(jī)28-34
• 第一節(jié) 轉(zhuǎn)型時(shí)期微電影廣告被催生28
• 第二節(jié) 微電影廣告與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的契合28-30
• 第三節(jié) 微電影廣告營(yíng)銷模式解析30-34
• 第五章 企業(yè)微電影廣告營(yíng)銷案例——萬通汽修微電影《城市,有我奮斗的青春》34-40
• 第一節(jié) 萬通汽修學(xué)院傳播背景分析34
• 第二節(jié) 《城市,有我奮斗的青春》創(chuàng)作過程及傳播策略分析34-39
• 第三節(jié) 《城市,有我奮斗的青春》傳播媒介選擇及效果評(píng)估39-40
• 第六章 萬通“微電影模式”帶來的思考40-44
• 第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷觀念的蛻變40
• 第二節(jié) 微電影廣告如何“制勝”40-42
• 第三節(jié) 微電影廣告：帶給企業(yè)“新價(jià)值”42-44
• 第七章 微電影廣告發(fā)展隱憂44-47
• 第一節(jié) 對(duì)微電影廣告發(fā)展的反思44
• 第二節(jié) 外部的機(jī)會(huì)與威脅——微電影廣告市場(chǎng)環(huán)境探索44-46
• 第三節(jié) 研究不足及展望46-47
• 參考文獻(xiàn)47-49
• 致謝49-50
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)作品50

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：266725