發(fā)布時(shí)間：2019-09-29 18:00

【摘要】：電影衍生品的開(kāi)發(fā)成為快速發(fā)展的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn),情節(jié)聯(lián)系、電影偏好、情感涉入、情感遷移以及年齡、性別與電影衍生品的消費(fèi)意愿之間存在著緊密的聯(lián)系,充分利用這些消費(fèi)心理和個(gè)性特征研究消費(fèi)行為,利用消費(fèi)心理進(jìn)行準(zhǔn)確細(xì)致的市場(chǎng)定位,是電影衍生品開(kāi)發(fā)的必經(jīng)之途。
【圖文】：

對(duì)電影衍生品消費(fèi)意愿的影響，試圖為電影衍生品生產(chǎn)和銷售的市場(chǎng)定位提供理論依據(jù)。研究發(fā)現(xiàn)電影偏好、情節(jié)聯(lián)系、情感涉入、情感遷移和年齡與電影衍生品的消費(fèi)意愿有著正向關(guān)系，而性別與年齡因素共同對(duì)電影衍生品的消費(fèi)意愿產(chǎn)生影響。圖２不同性別和年齡段消費(fèi)者的消費(fèi)意愿２０１５年２月，由迪士尼公司出品、榮獲當(dāng)年奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)的美國(guó)電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》在中國(guó)上映，片中那個(gè)白色充氣機(jī)器人很快贏得了中國(guó)觀眾尤其是青年觀眾的心，各種由這只“大白”形象衍生而來(lái)的商品開(kāi)始占據(jù)青年人的各種生活空間。網(wǎng)站、微博、微信……各種社交平臺(tái)上充斥著對(duì)于大白玩偶、文化衫等衍生品的追捧，“萌萌噠”“暖心”“治愈系”“萌指數(shù)”等網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)也一再與這只“大白”形象聯(lián)系起來(lái)，，“大白”很快成為一種文化現(xiàn)象，成為青年一代的一個(gè)流行文化符號(hào)，也成為青年群體自我認(rèn)同的文化符號(hào)。此現(xiàn)象讓電影又一次用實(shí)際行動(dòng)證明了電影衍生品的強(qiáng)大生命力和巨大影響力。又如，為了讓后期衍生品在電影播放后取得良好的銷售業(yè)績(jī)，后期衍生品營(yíng)銷在電影前期策劃就進(jìn)入了整體的考量與設(shè)計(jì)。為了使蜘蛛俠的玩偶與其他相關(guān)產(chǎn)品銷售順利，在電影《蜘蛛俠》的情節(jié)設(shè)計(jì)中，就專門為蜘蛛俠設(shè)定了若干經(jīng)典造型，保證后期衍生品具有足夠的賣點(diǎn)。作為文化消費(fèi)的一部分，電影衍生品對(duì)消費(fèi)者而言更多地表現(xiàn)為一種文化符號(hào)，對(duì)電影衍生品的消費(fèi)成為一種符號(hào)消費(fèi)，這是以“娛樂(lè)至上”為突出標(biāo)志的當(dāng)代文化的一種獨(dú)特的消費(fèi)行為。娛樂(lè)大環(huán)境下的消費(fèi)者在進(jìn)行文化消費(fèi)時(shí)會(huì)追求文化的獨(dú)特性，同時(shí)又追求文化的身份認(rèn)同。既標(biāo)新立異又尋求同類，這使得電影衍生品成為區(qū)別異類和標(biāo)識(shí)同類的絕佳符號(hào)。一部廣受歡迎的電影的熱映使其很快成為一個(gè)文化圈子的某種符號(hào)，
【作者單位】： 重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;四川大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：重慶市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重大委托研究項(xiàng)目“重慶文化市場(chǎng)供需特點(diǎn)與文化產(chǎn)業(yè)培育策略研究”(2013ZDB14),項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:劉宏毅
【分類號(hào)】：J943

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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4 張國(guó)棟;“消費(fèi)意愿12年最低”是道民生考題[N];上海金融報(bào);2011年

5 姜?jiǎng)?“消費(fèi)意愿低”是道民生考題[N];溫州日?qǐng)?bào);2011年

6 雷和平邋周謙;消費(fèi)意愿再創(chuàng)新低值得關(guān)注[N];金融時(shí)報(bào);2007年

7 陳波

本文編號(hào)：2544058