【摘要】：社群是基于傳播媒介聚合到一起,進(jìn)行信息傳播、情感交流、文化和價(jià)值共享的用戶群體。不同的社會(huì)發(fā)展階段,媒介技術(shù)的進(jìn)步,推動(dòng)社群的演變。互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了粉絲社群和粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使社群功能不斷延伸,社群價(jià)值不斷放大,催生了"社群經(jīng)濟(jì)"。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群呈現(xiàn)全新的傳播特征:聚合力和裂變性、情感價(jià)值的傳播、自組織傳播和協(xié)作。用戶社群對(duì)生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了變革性影響,即:用戶參與的生產(chǎn)模式、品牌社群的營(yíng)銷模式、體驗(yàn)至上的消費(fèi)模式,由此形成了自組織循環(huán)的社群商業(yè)模式。
【作者單位】： 北京聯(lián)合大學(xué);中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院;
【分類號(hào)】：G206-F

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本文編號(hào)：2542403