本文關(guān)鍵詞：基于4V理論的中國電影品牌營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

基于4V理論的中國電影品牌營銷策略研究 摘 要 自中國電影步入產(chǎn)業(yè)化軌道以來，電影品牌的發(fā)展突飛猛進，取得了令人矚 目的成績，中國電影行業(yè)整體的營銷意識在不斷加強，但不可否認的是，中國電 影品牌營銷仍然存在不少問題。更新中國電影品牌的營銷觀念，以推進中國電影 品牌的發(fā)展具有十分重要的意義。 本文以中國電影品牌營銷策略的現(xiàn)狀分析為邏輯起點，運用“4V營銷理論”， 對中國電影品牌的營銷策略展開分析，提出了中國電影品牌的“4V營銷策略”， 并以武俠電影《龍門飛甲》為個案，驗證了4V營銷理論在武俠電影品牌中的成 功應(yīng)用。 本研究認為，中國電影品牌的“4V營銷策略”，即差異化營銷、功能彈性化 營銷、附加價值化營銷和共鳴營銷四大策略，能給中國電影品牌營銷提供新思路。 差異化營銷的主旨在于生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，細分差異化市場，打造差異化企業(yè)形象。 功能彈性化營銷強調(diào)發(fā)揮核心功能，拓展延伸功能，提升附加功能，要求電影企 業(yè)對不同影片采取不同的營銷策略，注重打造新媒體營銷平臺，促進營銷方式的 多樣化發(fā)展，重視電影美學(xué)的應(yīng)用，注重電影藝術(shù)與技術(shù)融合。附加價值化營銷 注重開發(fā)電影衍生產(chǎn)品，注重票房及影院的多元營銷，不斷充實電影品牌的文化 內(nèi)涵。共鳴營銷要求電影企業(yè)必須以“顧客導(dǎo)向”為基準(zhǔn)，提供觀眾需要的電影 產(chǎn)品，增強觀眾對電影品牌的忠誠度，讓觀眾對電影產(chǎn)生共鳴。 關(guān)鍵詞：電影品牌；差異化營銷；功能彈性化營銷；附加價值化營銷；共鳴營銷 lI 碩士學(xué)位論文 Abstract SincetheChinesefilmhasenteredthe of film industrialization，the process made the brandhas and lotsofremarkableachievements．At developedveryquic

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