本文關鍵詞：中國微電影廣告與品牌傳播，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

碩士學位論文 論文題目 中國微電影廣告與品牌傳播 研究生姓名 李 妍 指導教師姓名 王偉明 專業(yè)名稱 傳播學 研究方向 廣告 論文提交日期 2013 年4 月 中國微電影廣告與品牌傳播 中文摘要 中國微電影廣告與品牌傳播 中文摘要 隨著網絡基礎設施建設推進、移動設備快速普及，中國網民的規(guī)模已突破五億， 網絡新媒體時代已經到來。新媒體為網民提供了大量信息的同時，也為廣告?zhèn)鞑ヌ峁? 了更多更新的渠道，微電影廣告正是企業(yè)結合電影的藝術表現形式與網絡播放及整 合傳播的優(yōu)勢發(fā)展起來的廣告形式。 當下中國微電影廣告正朝著制作精良的專業(yè)廣告的道路發(fā)展，由一些知名品牌 投入制作并進行一系列的互動推廣及整合營銷傳播。微電影廣告品牌傳播具備品牌傳 播媒介多樣化、品牌傳播內容內涵化、品牌傳播受眾互動性強等特點，微電影廣告在 文本內容上更注重品牌信息的融合，在敘事手法上加強受眾與品牌理念的交流溝通。 微電影廣告的品牌構建方式主要通過品牌核心價值、品牌符號意義、品牌話題制造等 方式進行構建。對比國外微電影廣告，當下中國微電影廣告仍存在思維模式固化，忽 略視聽表現及互動元素等方面的問題。對此，本文提出以消費者為導向，精準品牌定 位，微電影故事為先，開創(chuàng)品牌風格的改進策略，，并對微電影廣告發(fā)展趨勢進行了 展望。 關鍵詞： 中國微電影廣告 品牌傳播 互動性 改進策略 作 者：李 妍 指導老師：王偉明 I Abstract Chinese Micro Film Advertising and Brand Communication Chinese Micro Film Advertising and Brand Communication Abstract With network infrastructure, mobile devices, the rapid popularization, the scale of Chinese Internet users has exceeded five hundred millio

  本文關鍵詞：中國微電影廣告與品牌傳播，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。