本文關(guān)鍵詞：電影《101次求婚》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

蔡晴：電影《大鬧東海》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案；不管怎樣，電影營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)持久戰(zhàn)，貫穿電影的生命周；此外，面對(duì)日新月異的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，，在電影的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)過(guò)；四、總結(jié)；電影并非是有知名導(dǎo)演,有大明星,電影就能有好票房；中國(guó)網(wǎng)民眾多，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本相對(duì)較；第12頁(yè)共14頁(yè)；2016屆工商管理專(zhuān)業(yè)學(xué)士學(xué)位論文；致謝語(yǔ)；光陰似箭，時(shí)光如水，大學(xué)幾年時(shí)間恍如白駒過(guò)隙,自；

蔡晴：電影《大鬧東�！肪W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案

不管怎樣，電影營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)持久戰(zhàn)，貫穿電影的生命周期始終，電影下映后還會(huì)在各大視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行VIP放映，即通俗的會(huì)員觀看，如果上映期間電影評(píng)分高在與門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站上談后期電影放送權(quán)限的時(shí)候也好提高價(jià)碼，增加電影收入，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)產(chǎn)品的重要性顯而易見(jiàn)。

此外，面對(duì)日新月異的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，在電影的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中難免遇到突發(fā)情況以致無(wú)法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，因此要時(shí)刻做好調(diào)整策略的準(zhǔn)備，迅速查找原因，積極應(yīng)對(duì)，及時(shí)調(diào)整。

四、總結(jié)

電影并非是有知名導(dǎo)演,有大明星,電影就能有好票房,如果不去探究適合自身的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,電影產(chǎn)業(yè)就會(huì)陷入非常不利的尷尬境地。好萊塢的成績(jī)有目共睹，這與其品牌營(yíng)銷(xiāo)有著密切關(guān)系，努力打造電影的好口碑，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)一直是電影產(chǎn)業(yè)孜孜不倦的追求,一方面保留老顧客，另一方面發(fā)展新顧客，同時(shí)又實(shí)現(xiàn)新顧客到老顧客的成功轉(zhuǎn)化，這對(duì)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有重要意義，面對(duì)諸如此類(lèi)的成功案例值得我們?nèi)ヌ接懞蛯W(xué)習(xí)。

中國(guó)網(wǎng)民眾多，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本相對(duì)較低，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳造勢(shì)相較傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看更易形成滾雪球效應(yīng)，在電影初上映的關(guān)鍵時(shí)期,良好的口碑是號(hào)召更多觀眾進(jìn)入影院觀影的強(qiáng)大動(dòng)力,借用口碑的這把火將票房越燒越旺。今年賀歲檔有些電影因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上的評(píng)分過(guò)低導(dǎo)致后勁不足,最終票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期,足以說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)口碑維護(hù)對(duì)一部電影的命運(yùn)的重要性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃是電影營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要分支,就中國(guó)電影目前的營(yíng)銷(xiāo)慣例而言,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地。但在大部分電影的營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行中,傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)依舊占據(jù)了主要地位，電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)所受的重視還不夠,反而是中小成本電因受到成本限制將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為重點(diǎn)突破口。即便如此,中小成本的電影營(yíng)銷(xiāo)也必然有傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的參與,整合營(yíng)銷(xiāo)，即將網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)整合起來(lái)的，因時(shí)因地而異地選擇適合自身的營(yíng)銷(xiāo)策略才是取得票房佳績(jī)的王道。

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2016屆工商管理專(zhuān)業(yè)學(xué)士學(xué)位論文

致謝語(yǔ)

光陰似箭，時(shí)光如水，大學(xué)幾年時(shí)間恍如白駒過(guò)隙,自己從一個(gè)懵懵懂懂的女生成長(zhǎng)到初步掌握一定知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能的應(yīng)屆畢業(yè)生,我堅(jiān)信,這種質(zhì)的變化將是我人生發(fā)展的不可或缺的重要一環(huán),這將是我人生中最寶貴的精神財(cái)富。我堅(jiān)信，在校學(xué)到的種種足以使我受益終身。

在這短短的幾年里,我深切感受到自己在學(xué)習(xí)上和人格塑造上的成長(zhǎng)和進(jìn)步，文理學(xué)院給了我家的感覺(jué)，而這些都離不開(kāi)平日里學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，老師們的教導(dǎo)，周?chē)耐瑢W(xué)的幫助。此時(shí)此刻,我必須感謝那些關(guān)心我并幫助我成長(zhǎng)的人。尤其感謝我的指導(dǎo)老師訾曉杰，不辭辛勞地指導(dǎo)、修改這篇論文，提供了大量建設(shè)性的意見(jiàn)，感謝輔導(dǎo)員王陶老師在我這幾年的學(xué)習(xí)生活上的關(guān)照。謝謝所有的老師長(zhǎng)期以來(lái)在日常生活學(xué)習(xí)中給予我的幫助，雖然這里沒(méi)有提及到,但是你們的教誨將影響我的一生。馬上要和美麗的文理學(xué)院說(shuō)再見(jiàn)了,在未來(lái)的生活和工作中，我必秉承文理博文達(dá)理精神,感念師恩,發(fā)憤圖強(qiáng),爭(zhēng)取為文理的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)!

時(shí)間倉(cāng)促，加之自身專(zhuān)業(yè)水平和寫(xiě)作能力的局限，論文必然存在尚待修繕的問(wèn)題，敬請(qǐng)閱讀此文的各位老師、專(zhuān)家、同學(xué)給予指正，萬(wàn)分感謝！

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蔡晴：電影《大鬧東海》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案

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