本文選題：傳媒廣告市場(chǎng) + 集中度　； 參考：《新聞大學(xué)》2015年04期

【摘要】：本文先基于文獻(xiàn)明確了計(jì)算市場(chǎng)集中度的前提為界定相關(guān)市場(chǎng)。然后以報(bào)紙廣告市場(chǎng)為例,隨機(jī)選擇廣東省報(bào)紙廣告市場(chǎng)為樣本,采用多元回歸模型驗(yàn)證了在10%顯著性水平下,僅有山西、山東、江西、湖南四省報(bào)紙廣告市場(chǎng)與廣東省報(bào)紙廣告市場(chǎng)為相關(guān)市場(chǎng),福建省因解釋變量間具有較強(qiáng)共線性而無(wú)法判斷,其余25個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)報(bào)紙廣告市場(chǎng)與廣東省報(bào)紙廣告市場(chǎng)均為非相關(guān)市場(chǎng)。據(jù)此結(jié)論,本文對(duì)已有研究中不界定相關(guān)市場(chǎng)直接計(jì)算廣告市場(chǎng)集中度的做法及其他相關(guān)結(jié)論展開(kāi)商榷。本文認(rèn)為,若將不相關(guān)的廣告市場(chǎng)混雜在一起計(jì)算市場(chǎng)集中度,據(jù)此計(jì)算結(jié)果所判定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)很可能與媒體組織對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際感受及媒體組織實(shí)際行為格格不入。
[Abstract]:In this paper, based on the literature, the premise of calculating market concentration is to define the relevant market. Then take the newspaper advertising market as an example, select the newspaper advertisement market of Guangdong Province as the sample at random, and use the multivariate regression model to verify that only Shanxi, Shandong, Jiangxi, under the level of 10% significant, only Shanxi, Shandong, Jiangxi, The newspaper advertising market in four provinces of Hunan Province and the newspaper advertising market in Guangdong Province are related markets. Fujian Province cannot judge because of the strong collinearity between the explanatory variables, the remaining 25 provinces (autonomous regions), Newspaper advertising market and Guangdong Province newspaper advertising market are non-related markets. Based on this conclusion, this paper discusses the practice of directly calculating the concentration of advertising market and other relevant conclusions. This paper holds that if the irrelevant advertising market is mixed together to calculate the market concentration, the market structure determined by the calculated results is likely to be incompatible with the actual perception of competition and the actual behavior of media organizations.
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：G206;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1978466