發(fā)布時(shí)間：2018-04-10 04:08

  本文選題：產(chǎn)業(yè)鏈　切入點(diǎn)：媒體　出處：《浙江傳媒學(xué)院》2017年碩士論文

【摘要】：本研究首先在IP開發(fā)興起的背景下,找到IP開發(fā)興起的原因以及分析當(dāng)前國內(nèi)媒體IP開發(fā)的現(xiàn)狀,有成效也有問題,接著針對(duì)找到的問題提出了相應(yīng)的對(duì)策。目前IP開發(fā)是在泛娛環(huán)境大好,國家政策支持,行業(yè)巨頭其表率作用又加劇了競(jìng)爭(zhēng),版權(quán)意識(shí)逐漸增強(qiáng)等等的背景下產(chǎn)生的。國外IP開發(fā)起步較早,已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定的開發(fā)模式,并且也經(jīng)受住了市場(chǎng)的檢驗(yàn),比如:迪士尼模式、好萊塢模式、漫威模式等,對(duì)我國有一定的借鑒意義。但是國內(nèi)外媒體目前對(duì)于IP的開發(fā)依舊存在不少共性問題。運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵鏈理論對(duì)存在的問題進(jìn)行相應(yīng)的歸納:上游的IP孵化、培育問題,原創(chuàng)性不足,同質(zhì)化嚴(yán)重,缺少優(yōu)質(zhì)IP,版權(quán)保護(hù)意識(shí)差;中游的改編對(duì)接難,知識(shí)不易整合,囤積大量IP,企業(yè)改編開發(fā)能力欠缺;下游的衍生品難融合,產(chǎn)品矩陣未形成等。因此,針對(duì)存在的問題,運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈的整合理論分析,本文重點(diǎn)研究IP開發(fā)的對(duì)策,提出兩大解決方法:一是建立優(yōu)質(zhì)IP篩選模型;二是建立全版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈多維網(wǎng)狀開發(fā)模式。優(yōu)質(zhì)IP篩選六力模型包括內(nèi)容表達(dá)、藝術(shù)呈現(xiàn)、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、影響力以及消費(fèi)力六個(gè)因素,由此建立起的模型可以為媒體IP開發(fā)提供參考依據(jù)。另外,在現(xiàn)有IP開發(fā)模式的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了一個(gè)全版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)狀多維開發(fā)模式,對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游進(jìn)行了合理的整合,為我國媒體IP開發(fā)帶來新生命。按照產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的結(jié)構(gòu),各個(gè)環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的解決措施,包括鼓勵(lì)原創(chuàng),加強(qiáng)版權(quán)保護(hù),規(guī)范IP交易,提高企業(yè)的綜合能力,轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式和盈利模式,設(shè)立IP開發(fā)團(tuán)隊(duì),建立運(yùn)營體系,加強(qiáng)衍生品的融合和品牌矩陣的構(gòu)建等。
[Abstract]:Under the background of IP development, this research firstly finds out the reason of IP development and analyzes the current situation of domestic media IP development, which is effective and problematic. Then, the corresponding countermeasures are put forward to solve the problems.At present, IP development is produced under the background of excellent environment of pan-entertainment, national policy support, the role of the industry magnate in intensifying the competition, and the increasing awareness of copyright and so on.Foreign IP development started earlier, has formed a relatively stable development model, and has also stood the test of the market, such as: Disney mode, Hollywood model, Marvel model and so on, which has certain reference significance to our country.However, there are still many common problems in the development of IP at home and abroad.Using the connotation chain theory of industry chain, we can conclude the existing problems: the IP incubation, cultivation, originality, homogeneity, lack of high quality IPs, poor copyright protection consciousness in the upper reaches, difficult adaptation and docking in the middle reaches,Knowledge is not easy to integrate, hoarding a large number of IPs, lack of enterprise adaptation and development capacity; downstream derivatives are difficult to merge, product matrix has not been formed.Therefore, in view of the existing problems, using the integration theory analysis of industrial chain, this paper focuses on the IP development countermeasures, and puts forward two solutions: first, to establish a high-quality IP screening model;Second, the establishment of all-copyright all-industry chain multi-dimensional network development model.High quality IP screening model includes six factors: content expression, art presentation, economic benefit, social benefit, influence and consumption power. The model can provide reference for media IP development.In addition, on the basis of the existing IP development model, a multi-dimensional development model of the whole copyright industry chain is constructed, which integrates the upper and lower reaches of the industrial chain reasonably and brings new life to the development of media IP in our country.According to the structure of the upper and lower reaches of the industrial chain, each link has corresponding solutions, including encouraging originality, strengthening copyright protection, standardizing IP transactions, improving the comprehensive ability of enterprises, changing business models and profit models, and setting up IP development teams.Establish operational system, strengthen the integration of derivatives and brand matrix construction.
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206-F

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