伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們增加了對文化消費(fèi)的需要。目前,我國區(qū)域性電影院線品牌較多,有些已形成全國連鎖經(jīng)營的知名品牌。隨著人們對精神需求的不斷提高,電影院線在近年來出現(xiàn)了快速增長的態(tài)勢,品牌之間的競爭日趨激烈,如何提高電影院線的品牌競爭力已經(jīng)變成一個實實在在的現(xiàn)實問題。正是由于相關(guān)研究的不足和滯后,該問題越來越呈現(xiàn)出研究跟不上實踐發(fā)展的急迫性特點。A電影院線是全國首批成立的30家電影院線公司之一,也是XX省唯一一家跨省經(jīng)營的城市電影院線。XX省作為全國十大電影票倉,隨著國內(nèi)外電影院線品牌的進(jìn)入,使A電影院線的省內(nèi)市場份額不斷下降,未來的發(fā)展受到制約。由于傳統(tǒng)觀念和安全保護(hù)的行政壁壘問題,使電影院線對競爭力的敏銳度較低。另外,由于缺乏科學(xué)完善的公司治理體系,從而使其遇到外部競爭時反應(yīng)遲緩,不能適應(yīng)不斷變化的環(huán)境需要。本文首先對品牌、品牌競爭力及電影院線品牌競爭力等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步闡明品牌競爭力的內(nèi)涵,以及品牌競爭力相關(guān)的理論基礎(chǔ)。其次,通過分析A電影院線所面臨的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境,結(jié)合整個電影院線的行業(yè)特點,從宏觀環(huán)境、營銷能力、管理能力以及基礎(chǔ)能力這幾個方面研究影響A電影院線的品牌競爭力。再次,基于前文選定的影響因素為基礎(chǔ),通過運(yùn)用層次分析法對A電影院線品牌競爭力進(jìn)行測評,根據(jù)測評結(jié)果分析A電影院線在品牌競爭力方面存在的一些不足及問題。最后,通過問題找對策,結(jié)合A電影院線的現(xiàn)狀,有針對性的提出解決方案,通過加強(qiáng)營銷手段、增強(qiáng)品牌延伸、提高應(yīng)變能力、增加科技創(chuàng)新等方式,從而探索出適合A電影院線品牌競爭力的提升策略,為電影院線品牌競爭力的提升提供借鑒。 

 

【學(xué)位授予單位】：中原工學(xué)院河南省

【學(xué)位級別】：碩士

【學(xué)位授予年份】：2020

【頁數(shù)】：50

【目錄】：

 

摘要

Abstract

1.緒論

    1.1 研究背景和意義

        1.1.1 研究背景

        1.1.2 研究意義

    1.2 文獻(xiàn)綜述

        1.2.1 品牌的理論研究

        1.2.2 品牌競爭力的理論研究

        1.2.3 電影院線品牌競爭力的理論研究

    1.3 研究內(nèi)容和方法

        1.3.1 研究內(nèi)容

        1.3.2 研究方法

        1.3.3 研究技術(shù)路線

    1.4 創(chuàng)新之處

2.相關(guān)理論概述

    2.1 電影院線相關(guān)概念

        2.1.1 電影院線的基本概念

        2.1.2 電影院線的發(fā)展歷程

    2.2 品牌競爭力

        2.2.1 品牌競爭力的內(nèi)涵

        2.2.2 品牌競爭力的相關(guān)理論

    2.3 A電影院線品牌競爭環(huán)境分析

        2.3.1 A電影院線的基本情況

        2.3.2 A電影院線品牌宏觀環(huán)境分析

        2.3.3 A電影院線品牌行業(yè)環(huán)境分析

3.A電影院線品牌競爭力評價指標(biāo)體系的構(gòu)建

    3.1 A電影院線品牌競爭力影響因素分析

        3.1.1 電影院線品牌環(huán)境因素

        3.1.2 電影院線品牌營銷能力因素

        3.1.3 電影院線品牌管理能力因素

        3.1.4 電影院線品牌基礎(chǔ)能力因素

    3.2 A電影院線品牌競爭力評價指標(biāo)體系構(gòu)建

        3.2.1 評價方法

        3.2.2 評價指標(biāo)選擇原則

        3.2.3 評價指標(biāo)體系構(gòu)建

4.A電影院線品牌競爭力測評

    4.1 方法運(yùn)用

        4.1.1 A電影院線品牌影響因素

        4.1.2 評價指標(biāo)體系的權(quán)重

    4.2 數(shù)據(jù)處理

    4.3 結(jié)果分析

5.A電影院線品牌競爭力提升過程中存在的問題

    5.1 電影院線品牌營銷能力不足

        5.1.1 電影院線品牌市場占有率較低

        5.1.2 電影院線品牌推廣能力不足

    5.2 電影院線品牌管理能力不足

        5.2.1 電影院線品牌定位不準(zhǔn)

        5.2.2 電影院線品牌延伸能力不足

    5.3 對環(huán)境變化的適應(yīng)性不足,缺乏快速應(yīng)對能力

    5.4 電影院線品牌基礎(chǔ)能力薄弱

6.A電影院線品牌競爭力提升策略建議

    6.1 強(qiáng)化營銷手段,提升電影市場占有率

        6.1.1 資源合作、聯(lián)手協(xié)作,搶占市場

        6.1.2 加強(qiáng)營銷手段的多樣化

    6.2 提升品牌管理能力,準(zhǔn)確定位,積極延伸

        6.2.1 擴(kuò)大品牌影響范圍,提高品牌定位能力

        6.2.2 加強(qiáng)品牌延伸,提高電影院線品牌的熟知度

    6.3 提升對復(fù)雜多變的環(huán)境的應(yīng)對能力

    6.4 提升品牌基礎(chǔ)能力,加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

7.結(jié)論與展望

    7.1 結(jié)論

    7.2 展望

參考文獻(xiàn)

致謝

 

參考文獻(xiàn)

 

期刊論文

 

[1]顧客參與品牌共創(chuàng)對品牌關(guān)系質(zhì)量、品牌對抗忠誠的影響[J]. 陳文軍,黃穎.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020(04)

[2]數(shù)字時代品牌價值共創(chuàng)的意指內(nèi)涵、研究視閾和未來展望[J]. 李華君,張智鵬.  新聞大學(xué). 2019(12)

[3]基于價值觀的全球品牌定位取向及影響效應(yīng)：一個整合性理論框架[J]. 黃海洋,何佳訊,朱良杰.  現(xiàn)代財經(jīng)(天津財經(jīng)大學(xué)學(xué)報). 2019(12)

[4]老字號品牌采用流行文化的合法性獲得與影響[J]. 簡予繁,周志民,周南.  華東經(jīng)濟(jì)管理. 2019(09)

[5]寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提升模型和策略研究[J]. 趙艷,趙曉玲.  黑龍江畜牧獸醫(yī). 2019(12)

[6]基于品牌價值的企業(yè)競爭力分析[J]. 理遷.  現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2019(01)

[7]中國品牌全球化發(fā)展策略探析[J]. 宋蒙蒙,喬琳.  學(xué)術(shù)交流. 2018(11)

[8]改革開放40年我國電影發(fā)行放映業(yè)政策流變與院線制發(fā)展[J]. 韓曉黎.  電影藝術(shù). 2018(06)

[9]品牌競爭力對于中國企業(yè)自主品牌出口決策的影響研究[J]. 武雅斌,鄭休休.  國際商務(wù)(對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報). 2018(04)

[10]電影院線發(fā)展問題研究——以河南省為例[J]. 張祝平.  哈爾濱市委黨校學(xué)報. 2018(01)

 

 

博士論文

 

[1]上海電影產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)展研究[D]. 吳春集.復(fù)旦大學(xué) 2014

 

碩士論文

 

[1]提升聯(lián)和院線公司核心競爭力研究[D]. 陳果.上海交通大學(xué) 2014